По мнению Майкла Дауса, Baldur’s Gate 3 наглядно показала, что лучшее место продвижения игры — это сам магазин.
Маркетинг перестал быть основным каналом продвижения игр, заявил издательский директор Larian Studios Майкл Даус в ходе круглого стола State of PC Gaming. По его мнению, в последние годы ситуация изменилась, поскольку потребители стали гораздо больше ценить честное отношение со стороны издателей и разработчиков.
Маркетинг мёртв. Это действительно так, я могу доказать это. Больше нет никаких «каналов» — они не работают. Раньше существовали маркетинг, коммуникации и пиар. Маркетинг по сути представлял собой теорию ритейла — вы пытались разместить свою коробку с игрой в нужном месте на полке магазина, и у вас были партнёрские отношения с розничными магазинами. Эти каналы в прошлом. Теперь у вас есть интернет.
Никто больше не смотрит на рекламу. Все каналы, через которые мы обычно продвигали товар, больше не жизнеспособны. Их важность снизилась, потому что игроки просто хотят, чтобы с ними разговаривали. Они не хотят, чтобы их дурачили — они просто желают знать, что вы делаете, почему вы это делаете и для кого.
Майкл Даус, издательский директор Larian Studios
Участники обсуждения согласились с Даусом, отметив, что важность маркетинга действительно снижается. Это происходит из-за общего отношения людей к рекламе.
Миллениалы всегда ненавидели рекламу, а теперь у нас есть инструменты, чтобы не видеть её. Лучшее место для продвижения игры — это сам магазин. Всё остальное не стоит усилий. Мы поняли это в случае с Baldur’s Gate 3, но на это потребовалось время.Майкл Даус, издательский директор Larian Studios
Творческий директор Warframe Ребекка Форд согласилась с коллегой. По её словам, игроки не хотят, чтобы им навязывали продукты при помощи рекламы. Представители индустрии сошлись во мнении, что в 2024 году важен честный и открытый подход, который видят и ценят потребители.
