Ставка Xbox на Game Pass не оправдалась: инсайд от бывшего менеджера

Лоик Рале-Марион, экс-сотрудник Xbox, внес ясность в обсуждение текущей стратегии компании. По его словам, масштабная скупка игровых студий и агрессивное продвижение Game Pass не были спонтанной реакцией на рыночные угрозы. Руководство Microsoft преследовало четкую цель — создать полноценную экосистему с впечатляющей библиотекой контента, однако амбициозный план натолкнулся на равнодушие пользователей и сложности в операционном управлении.

Рале-Марион подчеркнул, что курс, взятый Филом Спенсером, базировался на экспансии Game Pass через диверсификацию каталога: от громких AAA-тайтлов до самобытных инди-проектов. В кулуарах индустрии даже звучали упреки в адрес PlayStation за излишнюю приверженность линейным экшен-приключениям в духе God of War или Horizon. Xbox же, напротив, стремилась охватить максимально широкую аудиторию.

По словам бывшего менеджера, концепция единой подписки с безлимитным доступом к играм виделась весьма перспективной. Однако на практике приток новых подписчиков оказался куда скромнее прогнозируемого. Несмотря на достойное качество релизов, среди них не нашлось тех самых «систем-селлеров», способных вызвать лавинообразный рост абонентской базы.

Именно этот стагнационный тренд вынудил Microsoft пойти на поглощение таких гигантов, как Bethesda и Activision Blizzard. Но даже консолидация активов не обеспечила ожидаемого рывка. Теоретически выверенная стратегия потерпела фиаско на этапе практической реализации и достижения целевых бизнес-показателей.

Рале-Марион категорически отвергает тезис о том, что Microsoft действовала наобум, вливая миллиарды в индустрию без стратегии. У корпорации имелись детальные аналитические выкладки, прогнозы по окупаемости и темпам роста, однако действительность оказалась гораздо более непредсказуемой и жесткой.

В заключение эксперт напомнил, что в верхах Microsoft всегда сохранялся скепсис относительно целесообразности игрового подразделения: любые финансовые неурядицы, будь то эпоха первой консоли или период Xbox One, неизменно поднимали вопрос о выходе из бизнеса. И хотя Фил Спенсер в свое время успешно реанимировал бренд, его долгосрочная стратегия в итоге не оправдала возложенных ожиданий.

Рале-Марион признается, что нынешнее положение дел его нисколько не удивляет: «Это закономерный итог, которого я и ожидал».

Источник: iXBT.games