Социальная сеть X увеличивает иск против ведущих брендов из-за рекламного бойкота: добавлены Lego, Nestlé и другие компании

Социальная платформа X, находящаяся в собственности Илона Маска, расширила свой действующий иск против известных брендов, обвиняя их в незаконной обструкции платформы после её приобретения в 2022 году. Первоначальный иск, поданный в федеральный суд штата Техас, был направлен против инициатора бойкота – Всемирной федерации рекламодателей, а также таких компаний, как CVS и стриминговая платформа Twitch. Однако в субботу адвокаты Маска обновили заявку, добавив в список ответчиков корпорации Lego, Nestlé, Tyson Foods, Abbott Laboratories, Colgate-Palmolive, Pinterest и Shell International.

Исковое заявление указывает, что Всемирная федерация рекламодателей была обеспокоена возможным отстранением X (ранее Twitter) от программы безопасности брендов Global Alliance for Responsible Media (GARM). По утверждениям иска, это побудило группу организовать широкомасштабное прекращение рекламы. Документ заявляет, что не менее 18 рекламодателей, участвующих в GARM, прекратили свои рекламные кампании на Twitter как в США, так и глобально, в течение нескольких недель после перехода платформы под управление Маска в ноябре 2022 года. Другие участники GARM «значительно сократили» свои рекламные бюджеты на Twitter.

Социальная сеть X утверждает, что из-за бойкота компания потеряла многомиллионные рекламные доходы, и последствия продолжают чувствоваться. Адвокаты X настаивают, что в условиях конкурентного рынка социальные сети должны обладать возможностью устанавливать свои собственные стандарты безопасности брендов, «наиболее подходящие для данной платформы». Они указывают, что совместные действия конкурирующих рекламодателей, принуждающие к соблюдению определённых стандартов безопасности брендов, ущемляют конкурентную среду и позволяют доминированию коллективных интересов рекламодателей с рыночным влиянием над интересами пользователей.

После приобретения Twitter Илон Маск существенно изменил курс платформы по модерации контента. Он восстановил аккаунты, ранее заблокированные за нарушения правил, и существенно сократил команды модераторов контента, специалистов по правам человека и исследователей, занимающихся противодействием политическим манипуляциям и контенту с насилием.

В прошлом году, после подачи иска, Всемирная федерация рекламодателей прекратила деятельность GARM, объясняя это «искажённым представлением её целей и работы, что привело к отвлечению внимания и значительно истощило её ресурсы и финансы».

 

Источник: iXBT