М.Видео: в 2025 году россияне купили более миллиона морозильников

Российский рынок морозильного оборудования показал уверенный рост по итогам 2025 года. Аналитики «М.Видео» сообщают о преодолении отметки в один миллион проданных устройств, что на 5% больше показателей предыдущего года. Общая выручка в этом сегменте достигла 27 миллиардов рублей.

Интересно наблюдать за динамикой продаж на протяжении года. Если весной фиксировался спад потребительской активности, то уже с начала лета началось активное восстановление. Лидерами предпочтений россиян стали устройства брендов Haier, «Бирюса» и Indesit. При этом в денежном выражении тройку лидеров сформировали Haier, Indesit и Atlant.

Самыми популярными оказались доступные модели стоимостью до 18 тысяч рублей. На них пришлось около 30% всех покупок. Устройства из ценовой категории 21-27 тысяч рублей заняли 24% рынка. Премиальный сегмент от 33 тысяч рублей также показал хорошую устойчивость и забрал 20% продаж.

Абсолютное большинство покупателей выбирает отдельно стоящую технику (98%). Форм-факторы распределились практически поровну: морозильные лари заняли 52% рынка, а классические вертикальные шкафы выбрали 48% пользователей. Примечательно, что лари традиционно пользуются повышенным спросом в теплое время года.

Михаил Просвирнин, руководитель департамента крупной бытовой техники «М.Видео», отмечает важную тенденцию. По его словам, покупатели меняют свой подход к ведению домашнего хозяйства. Морозильник теперь считается не роскошью, а необходимым инструментом для долгосрочного планирования бюджета и хранения запасов. Россияне активно инвестируют в вместительную технику для заготовок продуктов.

Самым популярным объемом стали камеры от 100 до 200 литров. Разнообразие моделей позволяет каждому покупателю подобрать идеальное решение под свои конкретные нужды и площадь кухни.