М.Видео: спортивные смарт-часы заняли почти половину рынка носимой электроники

ПАО «М.Видео» подвело итоги российского рынка носимой электроники за первое полугодие 2026 года. По данным компании, за этот период было продано 2,88 млн устройств на сумму 20,85 млрд рублей.

Главным драйвером стали спортивные смарт-часы. Их доля в штуках выросла с 46,3% до 48,1%, то есть почти каждое второе проданное носимое устройство относится к этой категории. Классические смарт-часы без поддержки SIM тоже прибавили: их доля поднялась с 35,8% до 37,8%.

Вместе спортивные и классические модели сформировали 85,9% рынка. На этом фоне фитнес-браслеты продолжили терять позиции: за год их доля снизилась с 7,4% до 2,6%.

Отдельно растет интерес к автономной связи. Доля смарт-часов с SIM или eSIM увеличилась с 4,4% до 4,9%. Такие модели позволяют принимать звонки, обмениваться сообщениями, пользоваться навигацией и музыкальными сервисами без постоянного подключения к смартфону.

Покупатели чаще выбирают средний ценовой сегмент. Устройства стоимостью от 3 до 6 тыс. рублей увеличили долю с 26,7% до 28,6%, а самые доступные модели до 1,5 тыс. рублей снизились с 18,3% до 17,7%.

Среди операционных систем лидируют закрытые фирменные платформы с долей 54,2%. HyperOS выросла с 16,9% до 19,8%, Wear OS достигла 4,0%, а watchOS сохранила 5,4%. В денежном выражении лидируют Huawei, Apple и Samsung: вместе они обеспечивают более 60% объема рынка смарт-часов.