Китайская экспансия: Hisense, TCL и Xiaomi захватили 95% рынка телевизоров, вытеснив Samsung, Sony и Philips

Аналитическое агентство Runto Technology обнародовало отчет по рынку телевизоров: в первом полугодии 2026 года поставки брендовой ТВ-техники в материковый Китай сократились до 14,947 млн устройств, что отражает спад на 10,1% относительно показателей 2025 года.

Динамика по кварталам оказалась негативной: если в первые три месяца объем поставок составил 8,065 млн штук (снижение на 8,8%), то во втором квартале показатель просел до 6,882 млн единиц, что соответствует падению на 11,6%. Таким образом, китайский рынок фиксирует отрицательную динамику пять кварталов подряд, начиная со второго периода 2025 года.

Наблюдается устойчивый тренд на увеличение диагоналей экранов. В то время как средний мировой показатель в 2025 году был равен 51 дюйму с прогнозом роста до 52,1 дюйма в 2026-м, внутренний рынок Китая демонстрирует куда более внушительные цифры: в 2025 году средний размер ТВ составлял 64,2 дюйма, а по итогам распродаж «618» в 2026 году достиг 66,4 дюйма. Ожидается, что среднегодовой показатель в стране превысит отметку в 65 дюймов.

Восьмерка ключевых игроков (Hisense, TCL, Xiaomi, Skyworth, Changhong, Haier, Konka и Huawei), включая их дочерние марки, реализовала около 14,26 млн устройств. Несмотря на общее снижение объемов на 8,3%, эти компании упрочили позиции, консолидировав 95,4% рынка, что на 1,9 п. п. выше результата первой половины 2025 года.

При этом среди лидеров индустрии лишь Skyworth и Changhong удалось удержать объемы продаж на прежнем уровне, тогда как остальные участники рейтинга столкнулись с ощутимым спадом.

Зарубежные корпорации, представленные брендами Samsung, Sony, Philips и Sharp, реализовали в общей сложности менее полумиллиона телевизоров, продемонстрировав падение свыше 20%. Их суммарная доля на китайском рынке сегодня не превышает 4%.

Источник: iXBT