Меня зовут Анастасия, и я – журналист с 8-летним стажем, один из периодов которого пришелся на написание аналитических и экспертных статей экономического содержания, в том числе для крупного делового издания.
Сейчас пробую на вкус и открываю для себя и заказчиков актуальное направление – бренд-журналистику. К ней меня подтолкнула сама жизнь. Но обо всём по порядку.
С позиции рефлексии…..
Современная информационная среда становится все более гибкой, диалог брендов с пользователями все чаще выстраивается напрямую, что склоняет экспертов к наработке кроссфункциональности навыков и компетенций. Чтобы быть на гребне волны, важно предлагать заказчику новые форматы работы с целью углубить и усилить его позиции в информационном поле, создать его многостороннюю коммуникацию с потребителем.
Совет: Работа с информационными полями нуждается в четкой концепции и аргументированной конечной цели. Это как в бизнесе – задаем ключевые метрики и отслеживаем процессы, после чего замеряем эффективность.
Так и в работе с коммерческим контентом важно ставить цели и находить способы углубить транслирующиеся потребителю знания и посылы на основе профессиональной базы. Она же сильно зависит от сферы, в которой зарождался бренд.
Будучи журналистом, по ряду причин не привязанным к конкретному СМИ, я почти три года искала и вынюхивала, как подбитая собака, ответ на главный вопрос: а как сделать актуальный материал для разных площадок с пользой для заказчика, соблюсти интересы всех сторон и сохранить при этом авторский стиль?
Классические схемы не работают. А вот тут приходят на помощь другие направления….
Почему приставка «бренд» делает журналистику ярче, или как залезть в голову к владельцу бизнеса?
Общаясь с представителями бизнеса и политики, я всегда понимала, что им важно установить реальные взаимоотношения с аудиторией и получить обратную связь от потребителей контента.
Через многочисленные встречи с заказчиками и последующую рефлексию я интуитивно вышла к свету и увидела, что правда давно лежала у меня под самым носом… Оказывается то, что я выдавала в качестве итогового материала последние несколько лет, уже давно не является классической журналистикой. На смену ей пришло новое направление, которое обладает собственным категориальным аппаратом.
Вскрыть проблемы и найти решения для корпоративных клиентов в информационной среде поможет бренд-журналистика.
Бренд-журналистика – своего рода комбинированная форма традиционной журналистики, маркетинга и коммуникаций.
Совет: В буквальном смысле, создавая контент для корпоративных заказчиков, важно проникнуть в голову основателю бренда, вскрыть ему мозг и вытащить оттуда самое ценное, что тот сам еще не успел отфильтровать. А уже после писать концепцию и нести через форматы контента упакованную ценность на разные площадки.
Непрерывный поток качественной и осмысленной информации, идущий с разных площадок, в основе которого лежит журналистский подход к воплощению идеи – то, что поможет бренду искренне и открыто выстраивать коммуникацию с потребителями.
Какими могут быть площадки для размещения контента? Корпоративные сайты и блоги, социальные сети, отраслевые и деловые издания, платные и бесплатные платформы для ведения экспертного блога, собственные масс-медиа компаний.
Что я могу дать вам как бренд-журналист?
-
Уникальный контент, который создается в диалоге с основателями бренда, топ-менеджерами и маркетологами.
- Создать единое информационное пространство бренда, мыслить как журналист и транслировать историю бренда, затрагивая разные актуальные тематики в видео и в статьях, выстраивать динамичное и последовательное повествование.
-
Прошлый опыт написания бизнес-планов помогает работать со структурой и взаимосвязями, понимать бизнес-процессы и находить в них «узкие места», систематизировать показатели и выдавать на выходе эффективный результат.
-
Глубоко распаковывать смыслы и тонко доносить до аудитории, аккуратно закладывая их в контент.
-
Создать непрерывный поток интегрированного в площадки контента (статьи в СМИ, видео, трансляции, подкасты, посты в соцсетях). И, конечно, плюс бренд-журналистики в том, что она постоянно задает новые форматы. А это так вдохновляет любителей креатива и свободы жизненного самоосуществления.
Нужно быть храбрым, чтобы оставаться собой, подавать голос в пространство и закладывать слово в информационную среду
