Для российских пользователей интернета введут универсальный цифровой идентификатор

Министерство цифрового развития планирует внедрить сквозной пользовательский идентификатор для всех отечественных онлайн-ресурсов. Об этой инициативе, направленной на повышение точности аудиторных показателей, сообщила заместитель главы ведомства Бэлла Черкесова в ходе заседания Общественного совета.

По словам чиновницы, ключевая задача проекта — совершенствование системы медиаизмерений. Текущие методы зачастую дают искаженную статистику, так как один и тот же человек, заходя на порталы с различных гаджетов, учитывается как несколько уникальных посетителей, что мешает объективной оценке реальной популярности площадок.

Концепция предполагает привязку универсального ID к номеру мобильного телефона. При этом подчеркивается, что сведения о сетевой активности будут подвергаться обязательному обезличиванию и шифрованию еще на этапе сбора, что гарантирует конфиденциальность личных интересов пользователей.

«Основная сложность для рекламного рынка сегодня заключается в невозможности корректного сопоставления профилей на различных ресурсах, включая те, где авторизация не требуется. Крупные экосистемы фактически изолируют данные внутри своих платформ, препятствуя кроссплатформенной синхронизации. В результате маркетинговые коммуникации избыточно дублируются, что ведет к неоправданному росту стоимости качественного контакта с аудиторией», — пояснил вице-президент АРИР Александр Папков.

В настоящее время ведомство ведет активные консультации по реализации данного механизма с представителями онлайн-кинотеатров и другими ключевыми игроками ИТ-отрасли.

Источник: iXBT