Мировые корпорации уже давно заприметили возможности стримов. Coca-Cola, Old Spice, Red Bull и многие другие пользуются различными сервисами для онлайн-трансляций, чтобы интегрировать свою продукцию. Основной плюс стриминга — возможность привлечения различной аудитории, которая обычно недоступна для классической медийной рекламы. Рассказываем, что такое стримы и сколько на них можно реально заработать.
Стриминг: что нужно об этом знать?
Stream (в переводе с англ. «поток») подразумевает потоковое вещание с помощью интернета. Видео- или аудио-трансляции ведутся в режиме реального времени. На первых парах стримы больше связывали с геймингом и киберспортом, но это направление стало настолько популярным, что привлекло к себе контент-мейкеров.
Сегодня выйти в эфир на доступных площадках (Twitch, YouTube, GG.ru, Mixer и так далее) можно практически с любой тематикой. Это могут быть:
- видеоигры;
- обзоры на разные товары / услуги;
- IRL — демонстрация повседневной жизни;
- путешествия;
- кулинарные шоу;
- творческие эфиры (рисование, музыка, рукоделие, боди-арт);
- новости;
- обзоры на смешные видео и прочее.
Аудитория ведущих онлайн-трансляций, как и многие другие сообщества, лояльно относится к товарам / услугам, которые поддерживает их любимец. Если топовый стример во время эфира сделает интеграцию вашего бренда, его точно заметят многие.
Способы заработка на стримах
Монетизация стриминга имеет несколько вариантов.
- Партнерская программа. Разработчики стриминговых сервисов предлагают участникам своего сообщества демонстрацию сторонней рекламы. Так, «Твич» платит авторам каналов за 1 000 уникальных просмотров по 2–3,5 $, а «Ютуб» — 0,15 $. Такой способ заработка может принести стримеру 100–1 000 $. Все зависит от популярности и количества зрителей.
- Подписки. Зрители покупают подписки на любимые каналы, получая при это дополнительные «плюшки»: отсутствие рекламы, уникальные смайлики, доступ к секретным чатам. Часть заработанных средств получает стример, а вторую — забирает стриминговая площадка.
- Донаты. Это что-то по типу чаевых для официантов. Аудитория стримера по своему желанию перечисляет различные суммы: 10, 100, 1 000, 10 000 рублей и более (кстати можно донатить не только в рублях). На Twitch все деньги переходят во владение автора канала.
Донаты и средства со спонсорской рекламы — основной доход ведущих онлайн-трансляций. Популярные американский стример Тайлер Блевинс, более известный под ником Ninja, зарабатывает на своих эфирах по полмиллиона долларов. Это только за месяц, Карл! Что-то подсказывает нам, что это не предел.
В Рунете онлайн-трансляции тоже востребованы, но развиваются немного дольше, чем на западе. Популярные ведущие «Папич» или «Карина Стримерша» получают месячный доход в районе 1 млн. рублей.
4. Рекламные интеграции. Стримеры могут напрямую работать с рекламодателями, заинтересованными в их ЦА. Для этого они заключают контракты и показывают во время потока определенные товары, рассказывают об услугах. Форматы для интеграции бывают разные — баннеры на экране, показ продукции, упоминание бренда в названии / описании канала и прочее. Ценники разные: кто-то может предложить 30 тыс., а кто-то 100 тыс. и более. Все зависит от популярности стримера и самого бренда.
Хотите узнать более подробно, как использовать стримы для продвижения бизнеса? Как начать карьеру в данном направлении? Читайте об этом и многом другом в статье: «Стримы и продвижение: как прямые трансляции помогают в разы нарастить аудиторию в 2022».
