Японские бренды теряют лидерство: китайские телевизоры заняли половину домашнего рынка Японии

Согласно отчету издания Nikkei, в ближайшей перспективе экспансия китайских производителей телевизоров на японском рынке достигнет 60%. Утрата позиций японскими корпорациями, которые долгое время считались мировыми лидерами в сегменте бытовой электроники, наглядно демонстрирует неизбежность глубокой трансформации их устоявшихся бизнес-моделей.

Весомым аргументом в пользу продукции из КНР остается агрессивное ценообразование. К примеру, 43-дюймовый 4K-телевизор TCL предлагается примерно за 50 000 иен, в то время как аналогичная модель от Sony обходится вдвое дороже. Кроме того, японские бренды, вынужденные закупать ключевые компоненты, такие как ЖК-матрицы, у сторонних подрядчиков, испытывают серьезные трудности в попытках сохранить технологический отрыв.

Аналитика BCN Research подтверждает: по итогам 2025 года бренд REGZA удерживает первенство в Японии, однако совокупная доля китайских гигантов, включая Hisense и TCL, уже достигла 50%. Ожидается, что после того как телевизионное подразделение Sony перейдет под управление совместного предприятия с TCL, присутствие китайских игроков на рынке увеличится до 60%.

В глобальном масштабе, по оценкам британской компании Euromonitor International, в 2025 году статус мирового лидера сохранит Samsung Electronics. При этом узкий круг из четырех компаний — Samsung, LG Electronics, Hisense и TCL — будет контролировать более половины всего мирового рынка.

Источник: iXBT