Яндекс планирует запустить собственного мобильного оператора летом 2026 года

К лету 2026 года «Яндекс» намерен выйти на рынок мобильной связи, запустив собственного виртуального оператора (MVNO). На текущий момент компания еще не утвердила окончательное название для нового проекта.

Как сообщает «Коммерсантъ», инициатива будет базироваться на инфраструктуре «Вымпелкома» в формате Medium MVNO. При такой схеме техническое обслуживание сети и радиочастоты остаются в ведении оператора, в то время как «Яндекс» берет на себя управление биллингом, реализацию услуг, маркетинговую стратегию и развитие клиентских сервисов.

Подобный подход откроет широкие возможности для интеграции телеком-услуг в уже существующую цифровую экосистему, позволяя сделать взаимодействие с пользователями максимально персонализированным. Запуск собственного MVNO обеспечит «Яндексу» доступ к глубокой аналитике, включая данные о перемещениях, предпочтениях и потребительских привычках аудитории, что станет мощным инструментом для совершенствования таргетинга и развития системы подписок.

«Сотрудничество с «Вымпелкомом» продиктовано прагматизмом: компания открыта к партнерствам и готова предложить гибкие условия, чтобы максимально эффективно задействовать свои ресурсы. Напротив, T2 и МТС предпочитают более консервативный подход в работе с крупными цифровыми гигантами, — отмечает Светлана Архипкина, директор практики «Цифровая трансформация» Strategy Partners. — Для «Яндекса» создание MVNO — закономерный этап экспансии. Это даст компании прямой доступ к абоненту, снизит зависимость от сторонних площадок, укрепит позиции подписочной модели и обогатит Big Data для настройки сервисов под конкретного пользователя».

По прогнозам эксперта, капитальные вложения в проект составят от 3 до 6 млрд рублей. Вернуть инвестиции компания сможет в горизонте 3–5 лет при условии эффективного кросс-продаж внутри экосистемы, конкурентного ценообразования и прицельной ориентации на прогрессивную аудиторию, предпочитающую цифровые каналы обслуживания.

Источник: iXBT