Яндекс начал тестировать интеграцию рекламы в чаты с нейросетью «Алиса»

ИТ-гигант Яндекс представил финансовые итоги 2025 года, раскрыв подробности развития своих рекламных технологий. Особое внимание в отчете уделено апробации трех стратегий монетизации искусственного интеллекта в рамках чата «Алиса AI», который доступен пользователям в веб-версии, основном приложении и специализированном сервисе «Яндекс с Алисой».

Речь идет о внедрении подписочной, транзакционной и рекламной моделей взаимодействия. Суммарный доход от этих экспериментальных направлений в 2025 году превысил отметку в 2 млрд рублей. В компании пояснили, что на текущий момент каждый из подходов находится на разной стадии технологической и коммерческой зрелости.

Рекламное направление демонстрирует планомерное масштабирование. Первые тесты различных форматов продвижения в поисковых функциях «Алисы AI» стартовали летом 2025 года, и уже к декабрю охват аудитории стал стопроцентным. Сейчас коммерческие объявления интегрированы примерно в 12% нейросетевых ответов в «Поиске». В веб-интерфейсе и мобильном приложении эксперименты с товарными предложениями начались в конце 2025 года, и пока данная функциональность доступна 5% пользователей.

Транзакционная модель, запущенная во второй половине декабря 2025 года, сфокусирована на прямой коммерции. Интеллектуальный помощник «Найти дешевле» интегрирован в чат с «Алисой AI», а также представлен в виде специальных кнопок в «Яндекс Браузере» и поисковой выдаче. По запросу пользователя ИИ-агент анализирует ассортимент маркетплейсов и интернет-магазинов, составляя оптимальную подборку товаров.

Представители Яндекса отдельно подчеркнули, что рекламные сообщения никогда не смешиваются с основным текстом ответа нейросети и всегда выносятся в специально выделенный блок.

Источник: iXBT