Как заинтересовать высокорейтинговые СМИ своей компанией? Где искать инфоповоды? Даже если кажется, что в организации ничего интересного для медиа не происходит, всегда можно найти немало тем для публикаций.
Узнать стоимость PR-сопровождения »
Поиск инфоповодов внутри организации
Материал можно выстроить вокруг самых разных событий. Среди них:
- Выпуск нового товара или услуги. Описание бизнес-процессов и путей, которыми пришлось идти для вывода на рынок нового продукта, может быть интересно профессиональному сообществу. Это можно положить в основу пиар-материалов в узкоспециализированных изданиях для повышения уровня доверия к компании, привлечения партнеров или инвесторов. Но если необходимо познакомить с продуктом непосредственно целевую аудиторию, журналиста скорее заинтересует рассказ о том, чем товар или услуга полезна клиентам. Или как их запуск связан с трендами рынка.
- Слияние, партнерство и пр. Изменения в компании могут стать источником материалов для публикаций. В основу статей стоит заложить рассказ о том, какие перспективы откроются перед бизнесом. Важно подать это как этап развития компании.
- Проведение опроса или исследования. Журналисты очень любят аналитику и цифры. Особенно, если они отражают ситуацию на рынке в динамике. Исследования при грамотном подходе можно использовать многократно. Например, в отдельных статьях или в экспертных колонках. Исследования можно проводить своими силами. А опросы можно делегировать сторонним компаниям. Темы рекомендуется брать и те, которые связаны с отраслью, и те, которые касаются календарных праздников. К примеру, «Наш опрос показал, что более чем у 80% респондентов Новый год ассоциируется с конфетами».
- Прогнозы, подведение итогов. Экспертный взгляд на рынок и его развитие традиционно вызывает у широкой аудитории и журналистов неподдельный интерес. Оптимально, если мнение специалиста будет подкреплено аналитическими данными.
- Новости компании. Журналистов может заинтересовать смена руководства, победы в отраслевых конкурсах, получение предприятием и его работниками престижных наград.
Если возникают сложности составлением контент-плана, эксперты UP business предложат помощь в подборе тем для публикаций. Мы находим инфоповоды, интервьюируем ваших экспертов, передаем информацию опытным авторам. И в результате получаем материал, который предлагаем СМИ уровня Tier-1.
Как встроиться в новостную повестку?
Способов встроиться в новостную повестку существует не так уж мало:
- Ньюсджекинг. Задача пиарщика – отслеживать темы, о которых много говорят. Это могут быть государственные инициативы, события и пр. Комментарии экспертов по острой теме всегда привлекают немало внимания.
- Комментарии к исследованиям других компаний. Второе мнение эксперта – то, что может заинтересовать журналистов.
- Составление календаря инфоповодов. Интересными могут быть как праздники, так и отраслевые мероприятия.
Если опыта в этом деле пока мало, можно анализировать, какие инфоповоды использовали другие компании, чтобы встроиться в новостную повестку. Вдохновение можно искать не только среди публикаций конкурентов, но и в статьях организаций из других ниш.
Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »
Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?
Подобрать подходящий формат продвижения разместить статьи в авторитетных СМИ.
Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?
Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере:
