ВЦИОМ: YouTube лидирует по потере российской аудитории

ВЦИОМ опубликовал результаты исследования, посвященного привычкам отечественной аудитории при потреблении видеоконтента. Как выяснилось, 95% интернет-пользователей регулярно обращаются к специализированным площадкам для просмотра горизонтальных видео. В этом сегменте безоговорочным фаворитом стала платформа «VK Видео», которой отдают предпочтение 61% респондентов, тогда как Rutube и YouTube выбрали 49% и 44% опрошенных соответственно.

«VK Видео» также демонстрирует более высокие показатели вовлеченности: половина аудитории сервиса посещает его еженедельно или чаще. Для сравнения, у YouTube этот показатель составляет 42%, у Rutube — 35%. Лидирует «VK Видео» и по уровню узнаваемости бренда (57%), незначительно опережая YouTube (52%) и Rutube (50%).

Примечательно, что именно YouTube столкнулся с наиболее заметным оттоком пользователей: 43% респондентов заявили, что перестали пользоваться платформой после периода активного использования. Для сравнения, аналогичный показатель для других популярных площадок, включая «VK Видео», Rutube, «Дзен» и «Одноклассники», варьируется в диапазоне от 13% до 20%.

Наблюдается и отчетливый тренд на вытеснение классического телевидения: 39% опрошенных предпочитают смотреть ТВ-программы через онлайн-сервисы. Общественное мнение по поводу будущего ТВ разделилось: 45% респондентов полагают, что интернет-платформы способны полностью заменить традиционное вещание, в то время как 44% придерживаются противоположной точки зрения. Любопытно, что даже среди консервативных зрителей, предпочитающих исключительно телевизор, 30% допускают постепенную потерю актуальности ТВ на фоне роста видеосервисов.

Данное исследование было проведено ВЦИОМ в апреле 2026 года посредством онлайн-опроса, охватившего более 2 тысяч россиян старше 14 лет.

Источник: iXBT