В России наблюдается нехватка импортных телевизоров

Согласно данным ведущих дистрибуторов, на которые ссылается издание «Коммерсантъ», рыночная доля отечественных брендов телевизоров и смарт-панелей в начале 2026 года достигла 31,5%, показав рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (30,5%). В денежном выражении объем продаж российских марок составил порядка 13,2 млрд рублей, что соответствует 630 тысячам проданных экземпляров.

В сегменте экосистемных брендов наблюдается положительная динамика: показатели Сбера поднялись до 8,3%, Яндекса — до 3,4%, а доля марки Hi («М.Видео») достигла 4,4%. При этом собственный бренд сети DNS, DEXP, продемонстрировал спад до 6,4%. Представители ритейлера связали это с масштабным обновлением продуктовой линейки и корректировкой стратегии позиционирования между брендами DEXP и Aceline.

Укреплению позиций российских компаний способствовал выраженный дефицит техники от крупнейших производителей из Азии. Как отметил Владислав Бородин, возглавляющий департамент бытовой электроники в OCS, сложная логистическая ситуация, вызванная геополитическими факторами на Ближнем Востоке, создала «окно возможностей», которое отечественные бренды оперативно использовали для замещения выпадающих товарных позиций.

Всего за первые три месяца 2026 года в стране было продано 2 млн телевизоров и смарт-панелей, что на 10% превышает показатели прошлого года. При этом наблюдается удешевление устройств: средний чек снизился на 8%, составив 29 тыс. рублей.

Эксперты прогнозируют, что в ближайшей перспективе темпы экспансии российских брендов могут замедлиться на фоне нормализации поставок азиатской электроники и сезонных колебаний спроса. Тем не менее, стратегический тренд на усиление присутствия отечественных производителей на рынке сохраняется.

Источник: iXBT