На Google и Facebook в 2016 году пришлось 20 % мирового рекламного бюджета. За пять лет этот показатель вырос на 9 %.
В глобальном списке 30 владельцев СМИ агентства Zenith на первом месте расположилась компания Alphabet, владелец Google — на её долю пришлось $79,4 миллиарда. За ней следует Facebook с $26,9 миллиарда рекламного дохода. На третьем месте находится Comcast: благодаря $12,9 миллиарда дохода она стала крупнейшим традиционным владельцем СМИ.
По словам Zenith, американские компании доминируют в списке, поскольку в стране крупнейший в мире рекламный рынок. Агентство добавило, что предприятия активно инвестируют в расширение за рубежом, а технологии Кремниевой долины обеспечивают стремительный рост рекламы в Интернете. В рейтинг вошли такие американские компании, как The Walt Disney Company, Viacom, iHeartMedia и Verizon. Последняя владеет AOL и скоро завершит покупку Yahoo.
Twitter расположилась на 30 месте и является самым быстрорастущим владельцем СМИ: с 2012 по 2016 год её доход от рекламы вырос на 734 %. На прошлой неделе компания отчиталась о квартальном доходе в размере $548 миллионов. Ожидалось, что эта сумма составит $511,9 миллиона.
В рейтинге есть и три китайских предприятия. Это поисковой гигант Baidu (4 место), государственная телекомпания CCTV (20 место) и Tencent (14 место), владелец мессенджера WeChat.
«Новый рейтинг Zenith демонстрирует, насколько рекламные интернет-платформы задают темпы роста глобальных рекламных расходов, — заявил начальник отдела прогнозирования Zenith Джонатан Барнард (Jonathan Barnard). — С 2012 года на одни только Google и Facebook пришлось почти две трети глобального роста рекламных расходов».
Список 10 крупнейших в мире владельцев СМИ выглядит следующим образом:
- Alphabet;
- Facebook;
- Comcast;
- Baidu;
- The Walt Disney Company;
- 21st Century Fox;
- CBS Corporation;
- iHeartMedia, Inc.;
- Microsoft;
- Bertelsmann.
Источник: 3DNews
