Утерянные рекламные кампании видеоигр

Игры — для маленьких

В 80-е игровая индустрия только зарождалась, и главными потребителями считались дети. Издатели ещё не знали, как правильно продавать свои новинки, поэтому в рекламе чаще всего снимались малыши и весёлые персонажи в ярких костюмах.

В ролике по Mario Bros. для Atari 2600 и 5200 за задорной мелодией скрывается актёр в костюме Марио, убегающий от гигантских черепах и крабов, время от времени выкрикивая «Марио, где ты?», а затем демонстрируется геймплей.

Но среди таких лёгких и забавных клипов попадались настоящие хорроры. Знаковая реклама Nintendo «You Cannot Beat Us» использовала жуткие роботизированные голоса героев, обращающихся к зрителю с вызовом.

За 44 секунды ролик успевал показать консоль, героев игр и дополнительные аксессуары — NES Zapper и R.O.B., который решал проблему второго игрока, считывая оптические сигналы с экрана.

Хотя основная цель-детьи, Nintendo не забывала и о взрослых. В 1989 году в ролике Game Boy аэропортовая задержка рейса для героя становилась отличным поводом продолжить игру.

Время крутости

В 90-е маркетологи решили «взрослить» рекламу и нацелились на подростков: взрывы, экстремальные трюки и полнейший хаос. В ролике Sega CD 1992 года мелькают акулы, сноубордисты, самолёты и люди, укушенные пчёлами, под оглушительный шум покрышек и нечленораздельные крики.

В одном из клипов для Sega Mega Drive герой превращается в киборга: учёный имплантирует ему техно-модули, а прицел в глазу помогает уничтожать врагов на экране.

А в рекламе Panasonic 3DO «сносило голову» буквально — в ролике человек терял её от восторга перед новой консолью.

В 1993 году Sega выпустила ролик «Bully» для Genesis: школьника, донимавшего сверстники, показывают побеждающим их в Mortal Kombat и X-Men, после чего одноклассники уже восхищённо угощают его печеньем.

Для продвижения Michael Jackson’s Moonwalker Sega использовала сам клип короля поп-музыки, сделав рекламу максимально узнаваемой.

Российский опыт

В 1994 году в России сняли рекламу Sega с ограниченным бюджетом: скорая мчится по городу, фельдшеры в халатах «Соник» вручают приставку мальчику — и он мгновенно исцеляется.

Мини-бюджетная реклама BITMAN запомнилась фразой ребёнка в кепке: «А я сказал BITMAN», которая надолго осталась в памяти российских школьников.

В рекламном ролике Dendy отец приносит приставку, они садятся играть — и мужчина настолько погружается в игру, что забывает снять пальто.

Её создатель Виктор Савюк включён в Зал славы видеоигр — в ноябре пройдёт голосование за новых участников.

Вторая половина 90-х

К середине 90-х аудитория стала старше, и маркетологи переключились на взрослых. В рекламе Sega Dreamcast соревнуются парикмахеры, показывая потенциал консоли для онлайн-баталий.

В более смелых примерах герой играет в Game Boy Advance во время колоноскопии — подобные шутки пролезали в печатной рекламе.

Одна из самых скандальных кампаний — баннеры Game Boy Pocket с изображением связанной девушки, который быстро пришлось отозвать.

Видеоигры в печатных медиа

На телевидении царили консоли, а игры продвигали в журналах яркими разворотами. Постеры были такой художественной ценности, что их хотели сохранить и повесить на стену.

Дикие нулевые

В 2000-х реклама стала вирусной и абсурдной. В серии клипов Nintendo GameCube люди в странных костюмах сидят за столом с кубом, внутри которого скручен человек, а вокруг хаотично носится баскетбольный мяч.

Кампания Touch It для Nintendo DS провоцировала зрителей, показывая, как люди буквально «трогают» сенсорный экран.

Microsoft тоже не отставала: в одном клипе лес оживает, комары поют, затем переходят на человеческую речь, заявляя, что людям даровано играть, а им лишь сосать кровь.

Один из самых шокирующих роликов Xbox показывал женщину во время родов, из которой вылетает крошечный человек, мчится по всей жизни и приземляется в могилу под слоган «Жизнь коротка. Играйте больше».

Sony стала королевой артхауса: реклама о «психическом благополучии» с жутковатой девушкой от Криса Каннингема запомнилась многим.

Серия The Third Place от Дэвида Линча — сюрреалистичные ролики, где то в оленя врезается машина, то в кадре навсегда остаётся спящая собака, а связь с PlayStation чувствуется только в конце.

Пик творчества Sony пришёлся на 2006 год: в ролике к PlayStation 3 главной героиней стала жуткая кукла, издающая ужасающие звуки и пристально смотрящая на консоль.

Заключение

Сегодня реклама кажется в сто раз более выверенной и безопасной: на неё влияют законы, цензура и изменившаяся аудитория. Даже Nintendo превратилась в синоним семейного досуга.

А что думаете вы: были ли прошлые кампании ярче, или современные выигрывают продуманностью? Делитесь мнением в комментариях!

 

Источник