ТикТок из 1940-х: во сколько американцам обходились развлечения во время Второй мировой

Формат коротких видеороликов возник гораздо раньше, чем принято считать. Еще в сороковых годах прошлого столетия в США невероятную популярность приобрел аппарат, регулярно радовавший препублику разнообразным мини-видеоконтентом.

Брось монетку

Человечество во все времена тяготело к юморескам, карикатурам, а с появлением волшебных фонарей — и к оживающим на экранах картинкам. По мере технологического прогресса индустрия развлечений постоянно предлагала новые способы досуга.

Нью-Йорк сороковых. Источник.

Американское общество сороковых годов постепенно оправлялось от разрушительных последствий Великой депрессии. Хотя отголоски кризиса все еще ощущались, экономика оживала на фоне растущего спроса на промышленную продукцию, сельскохозяйственную технику и продовольствие.

Эпоха оставалась тревожной и нестандартной. Как показывает история, в периоды глобальных потрясений у людей неизменно растет потребность в эскапизме и доступных развлечениях. Эту рыночную нишу стремительно заняла компания Mills Novelty Company, предложившая принципиально новый формат медиаразвлечений.

Встречайте легендарный Panoram

Чикагская фирма Mills Novelty идеально подходила для реализации столь амбициозного замысла. Основанное еще в позапрошлом столетии семейное предприятие специализировалось на производстве торговых автоматов, продававших за мелкую монету табачные изделия, сладости и даже карманные издания Библии.

“Панорам”. Источник: Wikipedia.

Огромной популярностью пользовался запатентованный основателем династии Мортимером Миллзом сигарный вендинговый аппарат. Кроме того, на рубеже веков компания выпустила первый в мире вертикальный игровой автомат «Сова» (Owl), функционировавший по принципу классического слота с совпадением символов.

Сигарный автомат. Источник: Wikipedia.

“Сова” Миллза. Источник.

К середине двадцатого столетия накопленный опыт позволил компании совершить новый прорыв. Полноценный билет в кинотеатр стоил около 25 центов, поэтому рядовому трудящемуся редко удавалось баловать себя просмотром голливудских блокбастеров народе культовых «Унесенных ветром».

Более того, поход в кино требовал времени и поездок по городу. Что если доставлять развлечения прямо к потребителю — на транспортные узлы, в точки общественного питания, отели и заводские столовые? Так родился уникальный концепт под названием Panoram.

“Панорам” за работой. Источник.

С инженерной точки зрения устройство было сконструировано весьма изобретательно. Высота аппарата составляла 210 см, ширина — 91 см, а глубина — 81 см. Внутри массивного корпуса находилась сложная зеркальная система, проецировавшая картинку с миниатюрного проектора на 69-сантиметровый матовый экран обратной проекции.

Розничная стоимость «Панорама» достигала одной тысячи долларов, тогда как региональные дилеры приобретали его за 695 долларов. География распространения этих аппаратов оказалась поистине огромной.

Звуковые ролики, демонстрировавшиеся на аппаратах, получили название Soundies. Источник.

Устройства устанавливали в закусочных, барах и на вокзалах. Специальные шестнадцатимиллиметровые пленки крутились циклично: специальный микропереключатель срабатывал от прорези в конце ленты, запуская механизм обратной перемотки для непрерывного воспроизведения.

Внутреннее устройство “Панорама”. Источник: Wikipedia.

Один посетитель мог потратить за раз до двух долларов мелочью. Серьезным конструктивным упущением аппарата было отсутствие селектора, позволявшего самостоятельно выбирать видеозапись. Зрителям зачастую приходилось досматривать ролик с середины, присоединившись к просмотру предыдущего гостя.

Рекламный баннер, привлекавший внимание прохожих. Источник: Wikipedia.

Деревянный корпус «Панорама» выполнялся в эстетике ар-деко, отсылая к роскоши и декадансу двадцатых годов. В верхнем отсеке монтировался подсвеченный изнутри рекламный баннер, приводимый в движение электромотором.

За экраном находились цветные вращающиеся цилиндры, создававшие световые эффекты в режиме ожидания. При опускании десятицентовой монеты питание подсветки переключалось на проекторную систему и звуковой усилитель, активируя сеанс.

От предтечи MTV до прототипа современных рилсов

Медиатека Panoram отличалась впечатляющим разнообразием. Во-первых, устройство выполняло функцию прообраза музыкального телевидения: на экране можно было увидеть выступления Ната Кинга Коула, Луи Армстронга, Сидни Бекета и других звезд эстрады.

Помимо музыкальных номеров, каталог содержал множество игровых короткометражек — комедий и мелодрам. Двух-трехминутные сюжеты дарили зрителям массу положительных эмоций в обмен на скромную монетку.

Кадр из короткометражки “He’s a Latin from Staten Island”. Источник.

В годы Второй мировой войны аппараты активно использовались для трансляции патриотического контента. На заводах и фабриках демонстрировались агитационные ролики, поднимавшие боевой дух рабочих в тяжелые смены.

Пример милитаристской пропагандистской продукции тех лет. Источник.

Источник.

Аппарат оставался востребованным около семи-восьми лет. Коммерческий успех оказался колоссальным: только на старте продаж в 1940 году компания Mills получила заказы на три миллиона долларов, что в пересчете на современный курс составляет более 71 миллиона.

Возле автоматов часто назначали свидания, ведь такой досуг обходился значительно дешевле полноценного похода в кино. Источник.

Однако к концу сороковых годов ситуация на рынке изменилась. К 1948 году в американских домах стали массово появляться телевизоры, а экономический подъем сделал походы в кинематограф более доступными. Кроме того, новые музыкальные хиты стало проще слушать по радио или приобретать на грампластинках.

Спайк Джонс, чей хит пользовался огромным спросом у аудитории Panoram. Источник.

Попытки перепрофилировать устройства под образовательные фильмы и ролики по психогигиене не смогли спасти ситуацию. В дальнейшем аппараты стали заполнять пикантным контентом для взрослых, что привело к их запрету и изъятию из общественных мест. К пятидесятым годам уцелевшие экземпляры разошлись по музеям и частным коллекциям либо были утилизированы.

---

История Panoram продемонстрировала, как задолго до появления цифровых платформ формировались основы музыкального телевидения и индустрии коротких видео. Сохранившиеся архивные записи до сих пор служат ценнейшим свидетельством музыкальной культуры сороковых годов.

 

Источник