Глава маркетингового подразделения компании рассказал о готовящемся старте PlayStation 5.
20 августа Sony выпустила первый рекламный ролик для PlayStation 5, который будут активно показывать в сети и на ТВ. По словам представителей компании, его релиз знаменует начало финального отрезка на пути к старту продаж консоли.
В разговоре с порталом Gamesindustry.biz старший вице-президент по маркетингу PlayStation Эрик Лемпел (Eric Lempel) рассказал, что рекламу снимали по новым «пандемическим стандартам» — некоторые кадры были сделаны прямо у актрисы дома, а авторы спецэффектов и режиссёр находились в самых разных точках мира. Во многом съёмки были похожи на работу над «Мандалорцем».
PS5 — первая консоль, которую Sony запускает после своей реструктуризации. Если раньше рекламные кампании на локальных рынках могли радикально отличаться друг от друга, то теперь продвижение стало универсальным. Слоган «Play Has No Limits» будут использовать повсеместно и без перевода. Это видно, например, в русской версии рекламного ролика.
Само собой, локальные PR-отделы смогут создавать какой-то уникальный контент, но он будет лишь дополнением к глобальному маркетингу.
По словам Лемпела, если бы не Covid-19, игроки по всему миру уже могли бы сами попробовать контроллер PS5 и другие её особенности, однако ни игровые выставки, ни даже стенды в магазинах во многих регионах сейчас не представляются возможными. Именно поэтому Sony пытается передать ощущения с помощью рекламных роликов, где акцент сделан на тактильной отдаче и звуке.
Если бы мир был нормальным, у нас бы уже были демо-стенды на разных выставках. Игроки могли бы потрогать продукт и понять, о чём мы говорим. И первым вызовом для нас стала необходимость передать это через рекламный ролик, при этом сняв его в условиях пандемических ограничений.
Лемпел отмечает, что Sony сначала хочет оповестить игроков о новых возможностях PS5, а уже затем переключиться на игры.
Я скажу, что это, возможно, самая буквальная часть кампании, где мы сознательно выделяем некоторые особенности продукта. Будут и другие фрагменты кампании — для привлечения более широкой аудитории в мир интерактивных развлечений PlayStation. […]
Когда мы закончим с этими функциями PlayStation 5, делающими её настоящей консолью следующего поколения, мы переключимся на контент. Игры из стартового окна и те, что выйдут после, нас очень вдохновляют. Мы готовим лучшую линейку в истории PlayStation — и речь тут как о наших студиях, так и о партнёрах по всему миру.
Мы уже показали часть контента, и, само собой, дальше будет больше. Нам очень интересно, как разработчики смогут взаимодействовать с новой платформой и создавать тайтлы как по известным IP, так и по новым.
Глава глобального маркетинга не сомневается, что PS5 запустят в 2020 году с должным уровнем «хайпа».
Да, нам сложно по всем фронтам. Не только в плане маркетинга, во всех частях компании. Но здорово, что у нас всё же получается подготовить запуск.
Мы стартуем в этом году. Это точно случится. И, если говорить о маркетинге, мы сделаем всё, чтобы воссоздать тут магию и восторг, которые у нас были на запусках прошлых консолей.
Вместе с выпуском ролика разработчики игр для PS5 также поделились своими впечатлениями от работы DualSense.
Днём ранее Microsoft впервые показала интерфейс Xbox Series X и поделилась подробностями о своей единой экосистеме для игр.
