После тяжелейшей неудачи с новаторскими батареями для смартфонов, приведшей к сворачиванию продаж флагмана Galaxy Note 7, многомиллиардным денежным и огромным имиджевым потерям, компания Samsung не на шутку задалась вопросами улучшения процедур заводского тестирования. Ещё более сложная задача стоит перед маркетологами компании, обязанными вернуть доверие потребителей к южнокорейскому гиганту.
Samsung прибегла к прежнему опыту использования эфирного времени Оскара для продвижения своих продуктов и выпустила три новых рекламных ролика во время Церемонии награждения этой престижной кинопремии. Реклама этого года оказалась не столь утончённой, как прежде. Она не просто обещает, что взрывные батареи — лишь невероятное стечение обстоятельств и каверзы судьбы, а совершенно определённо рассказывает о новом процессе контроля качества.
В первом ролике Samsung демонстрирует гидравлические камеры, температурные и физического воздействия и завершает его словами: «Новации — наше наследие. Качество — наш приоритет».
Второе видео посвящено 8 этапам строгих испытаний батарей Samsung на надёжность и безопасность, в том числе при таком необычном механическом повреждении, как прокалывание насквозь гвоздём — всё это призвано убедить, что любые опасения пожароопасных смартфонов остались в прошлом.
В последней рекламе YouTube-звезда Кейси Нейстат (Casey Neistat) на примере своих коллег рассказывает о народном творчестве, в котором первостепенное значение играет смартфон, позволяя создавать «невозможное».
Samsung обычно уделяет большое внимание Оскару: в прошлом году компания надела на актёра Уильяма Мэйси (William Macy) шлем виртуальной реальности Gear VR, а в 2015 году Эллен Дедженерес (Ellen DeGeneres) сделала автопортрет для Samsung. В новой рекламной серии привлечены менее традиционные типажи знаменитостей и усилен акцент на телефоны, которые не загорятся.
Источник:
