Рынок телевизоров в России: лидерство Xiaomi и успехи «Сбера» по версии «М.Видео»

Отечественный рынок ТВ-техники возвращается к активному росту после временного спада. Согласно статистике «М.Видео», за первые шесть месяцев 2026 года в стране реализовано 3,48 млн телевизоров общей стоимостью 97,6 млрд рублей. Относительно аналогичного периода прошлого года объем продаж увеличился на 10% в штучном эквиваленте и на 2,3% — в денежном.

Ключевым трендом периода стал устойчивый сдвиг потребительских предпочтений в сторону масштабных экранов. Лидирующую позицию по-прежнему удерживают 32-дюймовые панели, однако граждане все охотнее приобретают устройства с диагональю 43, 50 и 55 дюймов. На технику от 43 дюймов и выше теперь приходится почти половина всех реализованных в стране устройств.

Наибольшей массовостью традиционно характеризуется ценовой диапазон от 10 до 20 тысяч рублей. Параллельно с этим фиксируется повышенный интерес к премиальным аппаратам с богатым функционалом и расширенными мультимедийными опциями.

В финансовом выражении пальму первенства по итогам полугодия завоевала компания TCL, за которой следуют Hisense, Samsung, Haier и Xiaomi. Если же оценивать количество проданных экземпляров, лидером оказалась Xiaomi, а в топ-5 также вошли Haier, TCL, Hisense и «Сбер».

Наиболее динамичную экспансию продемонстрировал бренд «Сбер», существенно укрепивший свои позиции как по числу проданных телевизоров, так и по выручке. Успех обусловлен глубокой интеграцией устройств в фирменную цифровую экосистему и использованием проприетарного программного обеспечения.

Трансформация затрагивает и сегмент Smart TV. Хотя мировые системы Android TV и Google TV удерживают первенство, отечественные платформы стремительно набирают обороты. По информации «М.Видео», экосистемы YaOS и «Салют ТВ» контролируют уже свыше 25% рынка.

Эксперты «М.Видео» прогнозируют сохранение позитивной динамики во втором полугодии. Ожидается, что стимулом для покупателей послужат премьеры новых линеек, экспансия стриминговых сервисов и неугасающий интерес аудитории к домашним медиаразвлечениям.

Источник: iXBT