Россияне предпочитают бесплатный контент с рекламой платной подписке

Данные исследования, проведенного Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), показывают, что подавляющее большинство россиян (81%) отдают предпочтение бесплатному интернет-контенту. Исключительно платными ресурсами пользуются лишь 5% респондентов, тогда как 14% совмещают оба варианта в равной степени. В топе предпочтений аудитории находятся видеохостинги (76%) и платформы с кино и сериалами (64%), за которыми следуют стриминговые аудиосервисы и социальные сети (по 58%).

В ситуации выбора между оплатой и просмотром рекламы от 70% до 93% опрошенных выбирают второй вариант. Платная модель чаще всего встречается в сегментах музыки (30%) и мобильного софта (20%). При этом готовность оплачивать подписки на информационные ресурсы выражена слабо: сайты готовы поддерживать рублем 10% аудитории, публикации — 9%, а авторский контент блогеров — лишь 7% пользователей.

Общество осознает роль маркетинга в медиа: 89% опрошенных признают, что именно реклама делает контент бесплатным, 86% видят в ней фундамент экономики медиаиндустрии, а 83% полагают, что без рекламных поступлений деятельность большинства площадок стала бы невозможной.

Сами медиаресурсы подтверждают эти выводы: 76% издателей признают зависимость своего выживания от рекламных бюджетов, а 86% подчеркивают, что реклама остается единственным способом удержания бесплатного доступа для аудитории. Вырученные средства активно реинвестируются: свыше 70% медиакомпаний направляют минимум треть рекламных доходов на создание нового контента и техническое совершенствование сервисов.

Аналитика была подготовлена АЦ РИР в марте–апреле 2026 года на основе онлайн-анкетирования 1630 жителей РФ в возрасте от 18 до 65 лет и 300 экспертов медиарынка.

Источник: iXBT