На отечественном рынке телевизионной техники наблюдается заметный подъем интереса к локальным брендам: по итогам первого квартала 2026 года их рыночная доля достигла впечатляющих 31,5% в количественном выражении и 22,7% в денежном, передает «Коммерсантъ». За отчетный период потребители приобрели около 630 тысяч устройств российского производства, инвестировав в них 13,2 млрд рублей. Общий объем реализованной в стране техники составил порядка 2 млн единиц, продемонстрировав прирост в 10% относительно аналогичного периода прошлого года. При этом на фоне стремления россиян к оптимизации расходов денежный объем рынка увеличился лишь на 1%, а средняя стоимость покупки снизилась на 8%, составив 29 тысяч рублей.
Основным вектором импортозамещения стали «умные» телевизоры, оснащенные голосовыми ассистентами и функционалом управления экосистемой смарт-дома. Безусловным фаворитом в этой нише остается Сбербанк с платформой «Салют ТВ». С начала года компания нарастила свою рыночную долю до 8,3% в штуках и 6,3% в деньгах. Ключевой оппонент — корпорация «Яндекс» с ОС YaOS — также показала положительную динамику, заняв 3,4% рынка по объему продаж и 4,8% по выручке.
Среди собственных торговых марок (СТМ) крупных ритейлеров произошла заметная перестановка сил. Бренд Hi (группа «М.Видео-Эльдорадо») упрочил свои позиции, увеличив долю до 4,4% в штучных продажах. В то же время марка Dexp, принадлежащая сети DNS, столкнулась с оттоком спроса: объем продаж сократился почти в два раза, упав с 11% до 6,4%. В целом показатели СТМ от DNS в денежном эквиваленте снизились практически на треть в годовом сравнении.
В текущих условиях конкурентная среда обостряется за счет выхода новых игроков и внедрения инновационных программных решений. В частности, дистрибьютор 3Logic Group недавно представил линейку бюджетных ТВ под маркой Raskat. В свою очередь, «Ростелеком» анонсировал запуск специализированной ОС «Аврора ТВ» для смарт-девайсов, а оператор «Триколор» вывел на рынок доступный «спутниковый телевизор», где приставка интегрирована непосредственно в корпус устройства.
Источник: iXBT
