Российские операторы потратили на рекламу 5G около миллиарда рублей за месяц

Отечественная телекоммуникационная «большая четвёрка» в течение сентября вложила сотни миллионов рублей в популяризацию 5G, а суммарные инвестиции в рекламные кампании приблизились к отметке в 1 млрд рублей, сообщает Коммерсантъ.

Исходя из статистики рекламного холдинга NMi Group, исключительно за стартовую неделю после развертывания сетей операторы инвестировали в эфирную телерекламу порядка 230 млн рублей. Данная инициатива вошла в число масштабнейших промокампаний телеком-сегмента за весь год. Эксперты отрасли подчеркивают: по мере экспансии 5G требования потребителей к стабильности и скорости соединения будут неуклонно повышаться.

По информации инсайдеров рекламной индустрии, лидером по сентябрьским затратам на ТВ-продвижение 5G стала компания МТС с бюджетом 410 млн рублей. Вторую позицию занял «Т2 Мобайл» (250 млн рублей), а замкнул тройку лидеров «МегаФон» (165 млн рублей). Аналитики NMi Group суммарно оценивают телевизионные вложения этой тройки игроков более чем в 880 млн рублей. Вдобавок к этому, по сведениям ГК Starlink, расходы «Вымпелкома» на телеэфир за тот же период составили 380 млн рублей. В сегменте наружной цифровой рекламы МТС потратила 140 млн рублей, «Т2 Мобайл» — 130 млн, а «МегаФон» — 25 млн рублей. Совокупный объем инвестиций в этот канал привлечения, по расчетам NMi Group, достиг приблизительно 300 млн рублей.

Развертывание 5G-инфраструктуры в ряде российских мегаполисов стартовало в первых числах сентября, хотя о сплошном покрытии говорить пока преждевременно. Представители МТС отметили, что задействовали комплексный медиамикс с упором на ТВ, а также провели профильную арт-выставку, приуроченную к запуску связи пятого поколения. Остальные игроки рынка воздержались от официальных комментариев.

Согласно аналитике платформы «Постмаркетинг», в период с начала 2025 года по 13 октября 2026-го операторы подали 16 патентных заявок на регистрацию брендов и обозначений, так или иначе сопряженных с 5G: три четверти из них приходятся на «МегаФон», тогда как доли МТС и «Т2 Мобайл» составили по 12,5%. Информация о патентной активности «Вымпелкома» в материалах не представлена.

Источник: iXBT