Роскачество запустило сервис для борьбы с гринвошингом: как распознать поддельный «эко»-товар

Роскачество запустило специальный цифровой сервис, предназначенный для борьбы с «гринвошингом» — недобросовестной маркетинговой тактикой, когда производители безосновательно приписывают своим товарам экологические преимущества.

Теперь любой покупатель может оперативно направить жалобу через форму на официальном портале ведомства. Эксперты Роскачества проанализируют поступивший сигнал и свяжутся с ритейлером или изготовителем для устранения нарушений. В случае отсутствия конструктивной реакции материалы будут переданы в Федеральную антимонопольную службу (ФАС), которая с 2024 года активно курирует вопросы пресечения подобных манипуляций на рынке.

Чтобы самостоятельно убедиться в подлинности «зелёных» товаров, эксперты советуют проверять наличие продукта в официальном реестре Минсельхоза РФ и актуальность сертификата соответствия. Важными маркерами подлинности остаются государственный знак (стилизованный лист на зелёном фоне) и QR-код, направляющий потребителя непосредственно в базу данных сертифицированной органики.

Запуск инструмента стал ответом на масштабную проверку: в крупнейших торговых сетях и на онлайн-площадках было зафиксировано свыше 450 товарных позиций с признаками экологического маркетинга сомнительного качества — преимущественно среди импортных товаров. Напомним, что с 2025 года в российском законодательстве закреплена строгая эквивалентность определений «органический», «эко» и «био», что ставит заслон на пути злоупотреблений этими терминами.

Источник: iXBT