Расскажу об опыте размещения рекламы телеграм-канала с помощью бота для комментариев. Объективно и скучно.
Привет! Я Роман, автор телеграм-канала Rubbish Music. Канал существует уже третий год и набрал за это время целых 84 подписчика, что, согласитесь, весьма неплохо. Но останавливаться на такой крутой цифре я не намерен, поэтому пробую различные способы рекламы канала. Недавно попробовал рекламировать канал с помощью сервиса Comments Bot, о чём сейчас и поведаю. Сразу оговорюсь, что пост абсолютно нелицеприятный, написан лично мной, и за него мне не заплатили ни копейки (а жаль).
Что это?
Как, наверное, всем известно, Comments Bot даёт возможность прикрутить комментарии к посту в телеграм. При нажатии на кнопку «Open Comments» происходит перенаправление на соответствующую посту страничку сайта бота, где можно оставить своё очень важное мнение. На этой же странице есть отдельный блок, в котором размещается реклама каналов.
Как заявляют создатели, аудитория бота – активные русскоязычные подписчики популярных телеграм-каналов, при том, что всего в России мессенджером пользуются 30 миллионов человек. Активные объявления показываются случайным образом при загрузке страницы с комментариями и обновляются раз в 15 секунд. Так что любой из 87 тысяч русскоязычных каналов может получить здесь свои 15 секунд славы.
Запускаем рекламу
Запустить рекламную кампанию достаточно просто любому, кто имеет на руке хотя бы один палец. После ввода команды /start в окне диалога с ботом, пользователь автоматически получает личный кабинет.
Для создания объявления надо прислать боту юзернейм канала и составить его описание в одну строку. Загвоздка в том, что рекламный текст должен уместиться в 70 символов, при этом запрещены любые смайлы 🙁 Так как я не гений маркетинга и не умею создавать цепляющие слоганы, составил простой и правдивый текст:
@rubbishmusic – канал о редкой, странной, необычной и непопулярной музыке
1000 показов рекламного объявления стоят 57 рублей, при этом минимальное количество показов, которые можно купить, достигает 20 000. На первый взгляд, 1140 рублей за 20 тысяч показов живым и заинтересованным людям – довольно привлекательное предложение. Но, как и везде, здесь есть подводные камни.
Реклама крутится, показы мутятся
Кампания стартовала сразу после оплаты, и уже спустя 10 минут я получил 30 показов и 3 просмотра объявления. Такими темпами я мог бы получить целых 100 просмотров за первую тысячу показов. К сожалению, далее пришлось умерить свой пыл, так как наружу всплыл фатальный недостаток объявлений в Comments Bot – абсолютная нетаргетируемость рекламы. Заплатив деньги, я мог только следить за тем, сколько людей увидело мое объявление и сколько кликнуло на ссылку. Соответственно, реклама могла мелькать и в комментариях к топовым каналам, вроде Артемия Лебедева, так и в каментах очередного говноканала про блокчейн. А если учесть, что в этих каналах не сидит моя ЦА, вырисовывается совсем уж нерадужная картина.
Другой недостаток – невозможность узнать, сколько просмотров конвертировалось в подписчиков канала. Как подсказывает сервис Telegram Analytics, на момент начала кампании (22 июня) у меня было 62 подписчика, а к окончанию рекламных показов их количество увеличилось на треть. И я не знаю, сколько людей из числа тех несчастных, кто кликнул по ссылке, стали моими подписчиками.
К слову, во время кампании я не сидел сложа руки, а активно продвигал свой канал среди знакомых, а также в чатах. И есть уверенность, что большая часть пришедших – те, кто подписались на канал по моей просьбе, или же благодаря «сарафанному радио».
Ещё один минус рекламы в Comments Bot – отсутствует возможность настройки кампании. Алгоритм выдачи объявлений неизвестен, их нельзя ускорить или настроить время показа. В итоге время моей кампании растянулось на долгие и мучительные 22 дня – более чем три недели!
Резюме
Путём несложных вычислений выходит, что за один рекламной кампании день я получал чуть больше, чем 900 показов, около 4 кликов, и – в теории – одного подписчика. Как оно было на практике, история умалчивает.
В целом, ожидания не оправдались. Статистика получилась слабая – за один клик по объявлению я заплатил 11,7 рубля, а каждый подписчик обошёлся мне в почти 52 рубля. За эту цену можно купить, к примеру, доширак и ещё останется немного. Конечно, такой способ рекламы каналов имеет право на жизнь, но не как главный, а в качестве подспорья к другим методам. Скорее всего, даже заплатив сотню-другую рублей каналу с рецептами за место в подборке, вы получите намного больший выхлоп. Ну а если вам некуда девать ваши 1140 рублей – можете просто отдать их мне. Вам будет приятно, а я потрачу их с куда большей пользой.
