Реклама Google стала потреблять на 15–40 % меньше трафика благодаря алгоритму сжатия Brotli

Google начала использовать алгоритм Brotli для сжатия рекламы Google Display, «когда это возможно». Согласно измерениям компании, в совокупности это экономит 15 % данных по сравнению со стандартным сжатием GZIP. В некоторых случаях этот показатель достигает 40 %. В целом, переход на Brotli позволил уменьшить затраты пользователей на «десятки тысяч гигабайт в день».

Экономия трафика осуществляется, только если браузер поддерживает Brotli. К счастью, алгоритм становится всё популярнее среди разработчиков — даже Edge его поддерживает. Google открыла исходный код Brotli в сентябре 2015 года: он считается последователем алгоритма Zopfli.

Уменьшение размера рекламы позволяет экономить не только трафик, но и заряд батареи. Но по большей части Google нацелена на ускорение загрузки страниц и улучшение качества рекламы.

В прошлом месяце компания анонсировала, что открытые через поиск Google AMP-страницы теперь загружаются в два раза быстрее. Одной из причин этого стало уменьшение размера документов с помощью Brotli. Калифорнийский гигант надеется, что «эти результаты поспособствуют более широкому принятию и усовершенствуют веб-стандарты вроде сжатия Brotli».

Google очень серьёзно подходит и к качеству рекламы: ведь с неё компания получает большую часть дохода. В начале следующего года Google добавит в Chrome собственный блокировщик рекламы. Он будет удалять все объявления, которые не соответствуют стандартам «Коалиции за лучшую рекламу».