Продажи телевизоров в России превысили 200 млрд рублей: в лидерах — Haier, Samsung, Hisense, Xiaomi и TCL

Согласно данным аналитиков ICMR «ГФК-Русь», по итогам 2025 года в России было реализовано порядка 7,2 млн телевизоров и смарт-панелей. Совокупный оборот в данном сегменте превысил отметку в 218 млрд рублей.

В натуральном выражении лидирующие позиции удерживают бренды массового спроса. Компания Haier сохраняла статус наиболее востребованного производителя на протяжении всего года; значительные доли рынка также закрепили за собой Hisense, Xiaomi и TCL. Вендоры предлагают вариативный модельный ряд — от бюджетных решений до крупногабаритных устройств с продвинутым интеллектуальным функционалом.

Распределение рыночных долей в денежном эквиваленте выглядит иначе: наибольший вклад в общую выручку внесли Haier, Samsung, TCL и Hisense. Покупатели все чаще отдают предпочтение технике с высоким разрешением, современными типами матриц, нативной поддержкой стриминговых платформ и возможностью бесшовной интеграции в экосистемы умного дома.

Основной потребительский спрос сосредоточен в среднем ценовом диапазоне. Около трети всех проданных единиц техники пришлось на категорию 10–20 тыс. рублей, при этом более половины покупателей выбрали модели стоимостью свыше 20 тыс. рублей. Традиционные пики покупательской активности зафиксированы в январе, ноябре и декабре, а также в начале летнего сезона.

В сегменте программных платформ доминирует Android/Google TV с долей около 44%. Суммарная доля отечественных операционных систем превысила 25%, в то время как Tizen и webOS сохраняют свою актуальность за счет лояльности пользователей к фирменным экосистемам брендов.

Источник: iXBT