Период с декабря 2025 по май 2026 года ознаменовался существенной перестройкой медиастратегий крупнейших отечественных компаний. Согласно совместному исследованию, проведенному агентством Affect и аналитической платформой LiveDune, структура потребления контента претерпела значительные изменения: доля просмотров в Telegram сократилась более чем в два раза, перераспределившись в пользу «ВКонтакте» и Max.
Статистика подтверждает резкий спад интереса к Telegram: доля площадки в общем охвате брендового контента упала с 47% до 19%. Освободившийся объем аудитории перетек к конкурентам: «ВКонтакте» теперь удерживает 56% медиамикса, а платформа Max за отчетный период утроила свое влияние, достигнув показателя в 24%.
Показатели динамики просмотров лишь закрепляют этот тренд. Весенние месяцы 2026 года стали для Max периодом активного роста (+49%), в то время как «ВКонтакте» продемонстрировал уверенное увеличение охватов на 25–40% (по результатам сравнения апреля с январем). В то же время Telegram оказался в аутсайдерах, зафиксировав падение просмотров корпоративного контента на 61%.
Анализ поведенческих моделей 237 компаний демонстрирует, что 56,5% брендов предпочли инвестировать ресурсы в развитие на платформе Max, проигнорировав при этом наращивание присутствия в Telegram. Остальные участники рынка, как правило, придерживаются мультиплатформенной стратегии, и лишь 1,1% компаний решили ограничиться исключительно удержанием аудитории в Telegram.
Источник: iXBT
