Корпоративный фильм — это созданное по заказу юридического лица аудиовизуальное произведение с первостепенной целью воздействовать на целевую аудиторию. Проще говоря, это продукт слияния журналистики, маркетинга и кинематографа.
Корпоративный фильм бывает внутренний и внешний, в зависимости от целевой аудитории. Внутренний корпоративный фильм ориентирован на сотрудников компании и инвесторов, внешний — на массовую аудиторию. Ещё из отличий: внутренний является форматом корпоративной журналистики и зачастую оказывается просто видео-инструкцией, а вот внешний относится к бренд-журналистике, и это уже интереснее.
Зародился этот формат ещё в конце 19 века, в Америке (где же ещё?). Постепенно он развивался, перерастая в продукт для массовой аудитории, используемый крупными брендами для ненавязчивого продвижения своего продукта.
Цель внешнего корпоративного фильма — формирование позитивного образа бренда. Будь то художественная история, документальная съёмка или смешанные жанры, такие фильмы эмоционально привлекают внимание аудитории.
Остановимся на жанрах. Наиболее трудозатратыми считаются художественные фильмы: нужен режиссёр, сценарист, актёры. В таких проектах используется полностью выдуманный сюжет, создаются отдельные образы. Упоминание бренда выражается либо в конце (всплывает логотип), либо во время пэкшота.
Документальный жанр считается более простым и универсальным. Профессиональный сценарий? Возьмём реальную историю! Актёры? Привлечём сотрудников! Оборудование? Попросим… ну да, здесь придётся немного напрячься.
В основе документальных фильмов лежит реальные события и герои. При этом, в фильмах допускается художественная постановка или историческая реконструкция. Так сказать, чтобы облачить историю в более красочную для зрителя оболочку.
В следующих публикациях я расскажу, причём тут журналистика, сколько стоит снять такой фильм и как это сделать без опыта. А пока доброго вам утра, дня, вечера или спокойной ночи.
До скорых (наверное) встреч!
