Новый iPhone разочаровал россиян? Старт продаж iPhone 18 Pro в РФ оказался хуже, чем у iPhone 17

Премьера флагманских iPhone 18 Pro и 18 Pro Max на российском рынке ознаменовалась худшими результатами по сравнению с линейкой-предшественницей. Согласно инсайдерской информации газеты «Известия», в стартовые дни в отечественных телеком-сетях зарегистрировали примерно на треть меньше активаций iPhone 18, нежели годом ранее у iPhone 17. Эксперты рынка объясняют сдержанный интерес потребителей завышенным ценником на старте, минимальным количеством революционных апгрейдов и перманентной недоступностью ключевых экосистемных сервисов Apple.

На площадке «Авито» динамика выглядит чуть более сглаженной. В период с 19 по 20 сентября объем транзакций с актуальными смартфонами просел всего на 13% относительно прошлогодних показателей. Средний чек зафиксирован на отметке около 127 тысяч рублей, при этом ценник на iPhone 18 Pro в модификациях на 256–512 ГБ варьируется в пределах 120–160 тысяч рублей.

Флагманские ритейлеры пока воздерживаются от заявлений о кардинальном падении покупательской активности. Представители сети restore: утверждают, что объем оплаченных предварительных заказов сопоставим с прошлогодними результатами. Лидером зрительских симпатий стал глубокий оттенок «бургунди», за которым следует классический черный цвет. Клиенты традиционно отдают предпочтение накопителям солидной емкости: на версию с 512 ГБ пришлось 37,4% предзаказов, а модификация на 256 ГБ привлекла 33,3% покупателей.

В компании RWB стартовый спрос также характеризуют как стабильный, удерживающийся на уровне прошлого года. Дополнительный приток аудитории здесь связывают с долгожданным релизом первого складного смартфона iPhone Duo, старт продаж которого назначен на 23 октября. На текущий момент на эту модель приходится менее 1% сделок на вторичном рынке и платформах объявлений.

Поставки гаджетов в крупные торговые сети будут осуществляться поэтапно. Представители «М.Видео» продолжают закрывать накопившиеся предзаказы, после чего планируют запустить свободную розничную реализацию. В «МегаФоне» поступление дебютных партий ожидают в первой декаде октября, а МТС рассчитывает сформировать полноценный складской запас в ближайшие недели.

Ключевым сдерживающим фактором по-прежнему выступает стоимость устройств. Как подчеркивают в «МегаФоне», новые флагманские аппараты обойдутся покупателям в среднем на 20% дороже устройств прошлого поколения. Подобная ценовая политика подталкивает часть аудитории к приобретению гаджетов предыдущих серий, которые стали значительно доступнее.

Не менее значимым препятствием остаются региональные ограничения функционала устройств Apple. Отечественным пользователям по-прежнему недоступен целый ряд опций на базе искусственного интеллекта Apple Intelligence, включая глубоко модернизированную Siri с поддержкой персонального контекста, связку с ChatGPT, инструменты редактирования текстов Writing Tools, генераторы Genmoji и Image Playground, визуальный поиск Visual Intelligence, а также ряд продвинутых алгоритмов обработки фото и синхронного перевода.

По экспертной оценке специалиста НТИ Олега Яблокова, по итогам всего 2026 года реализация iPhone 18 Pro и 18 Pro Max в России может просесть на 5–15% относительно показателей предыдущего поколения. В случае если объемы импорта превысят реальный покупательский спрос, продавцам придется активнее корректировать цены в сторону уменьшения, что способно оживить рынок в преддверии новогодних праздников.

Источник: iXBT