Как сообщает журналист The Verge Том Уоррен, корпорация проводит масштабный ребрендинг своей игровой экосистемы. Под руководством Аши Шармы, возглавившей направление Xbox, структура Microsoft Gaming постепенно уходит в прошлое, уступая место единой стратегии продвижения под узнаваемым брендом Xbox.
Уже со следующего месяца сотрудники игрового департамента начнут использовать корпоративные почтовые адреса с доменным именем @xbox.com. Несмотря на то что возможность отправки писем с домена @microsoft.com сохранится, приоритет отдается именно Xbox как ключевому идентификатору подразделения.
Аналогичная трансформация затронет и команду Mojang Studios: специалисты перейдут на домен @mojang.com, при этом старые адреса Microsoft останутся доступны в качестве псевдонимов.
Во внутренней директиве компании отмечается:
Учитывая, что ключевые студии, такие как Bethesda и Activision Blizzard, уже давно используют собственные доменные имена, данный шаг направлен на унификацию корпоративной структуры, что сделает взаимодействие с внешними партнерами более логичным и прозрачным.
Эта инициатива является важным элементом стратегии «Мы — Xbox». Ранее руководство компании подчеркивало, что ключевым мерилом успеха станут показатели ежедневной аудитории, а фундаментом всей платформы выбраны консоли, сервисные решения, контент и высокое качество пользовательского опыта.
Становится очевидно, что Xbox дистанцируется от образа «обычного подразделения Microsoft», обретая черты самостоятельного, мощного бренда, на который корпорация делает главную ставку в долгосрочной перспективе.
Источник: iXBT.games