Спойлер: журналистика. Почему? Давайте разбираться.
Начнём с того, что корпоративный фильм — мультимедийный медиапроект, формат бренд-журналистики. Эта сфера основана на принципах качественного сторителлинга и традиционной журналистики, носит в себе элементы маркетинга и позволяет строить двустороннюю коммуникацию бренда и потребителя.
Корпоративный фильм находится на стыке кинематографа, журналистики и рекламы, но главной его особенностью является рассказ определённой истории, а не прямое продвижение продукта. Это первое объяснение журналистичности формата.
Вторым будет то, как корпоративный фильм выполняет журналистские функции. Гораздо проще будет увидеть это на конкретных примерах. Возьмём проекты компании British Airways «Fuelled by Love» и «Crew Stories».
Рассказ реальных историй сотрудников относится к информационной функции, а вот использование закадрового текста — к коммуникационной. Качественная картинка привлекает зрителя — это выполнение рекреационной функции.
Вот так и получается, что корпоративный фильм не просто «в лоб» продвигает продукт, он использует инструменты журналистики, чтобы показать все стороны бренда и сделать его более «живым». К тому же, создатели таких фильмов должны сохранять журналистичность, нести правдивую и точную информацию, чтобы не потерять доверие потребителя.
Доброго утра, дня, вечера и спокойной ночи.
До скорых (наверное) встреч!
