Илон Маск заявил о «войне» рекламодателям, направив судебные иски против Глобального альянса за ответственные медиа (GARM), Всемирной федерации рекламодателей и ряда компаний, среди которых Unilever и Mars.
Генеральный директор компании Х (бывший Twitter) Линда Яккарино отметила, что иск направлен против «систематического незаконного бойкота» социальной сети, организованного этими структурами.
Маск написал в соцсети: «Два года мы пытались установить мир, теперь время для войны», призывая другие компании, которые также столкнулись с бойкотом, подать свои иски. Помимо организаций, иски были представлены против отдельных участников, таких как Unilever, Mars и CVS Health. Яккарино подчеркнула, что действия рекламодателей наносили ущерб не только платформе, но и её пользователям.
В жалобе, текст которой приводит Axios, утверждается, что действия рекламодателей противоречили их собственным интересам и были экономически оправданы только в контексте сговора, направленного на бойкот Twitter после его приобретения Маском. Это ограничивало выбор потребителей и нарушало антимонопольное законодательство.
Сооснователь GARM Роб Раковиц отверг обвинения, заявив, что бренды вправе самостоятельно решать, куда направлять свои рекламные бюджеты. Иски последовали после отчета комитета Палаты представителей по судебной системе, который обвинил GARM и его членов в сговоре, направленном на бойкот Twitter и ограничение выбора потребителей.