Гендиректор «Формулы кино» рассказал о самом слабом уик-энде своей сети за несколько лет, связав произошедшее с запуском картины «Время первых».
6 апреля в российский прокат вышла драма «Время первых». Приуроченная ко Дню космонавтики картина стараниями Министерства культуры получила сразу несколько преимуществ перед конкурентами.
Во-первых, специально созданная комиссия постановила перенести другую российскую космическую драму «Салют-7» на осень. Во-вторых, «Время первых» получило защиту от стартующего 13 апреля «Форсажа 8» — возможность в течение двух недель удерживать долю в размере 35% от всех сеансов в кинотеатрах России.
Тем не менее большое количество сеансов не гарантирует успеха фильма в прокате. Если картина не привлечёт внимания зрителей, то даже при существенном количестве копий она будет идти в пустых или полупустых залах.
Именно это и произошло со «Временем первых» в четверг, о чём у себя в Фейсбуке сообщил генеральный директор сети кинотеатров «Формула кино».
ТЦ «Европейский». Необычное количество посетителей среди рабочего дня четверга. Видимо, сказывается внезапно накатившее на Москву тепло, подтолкнувшее к прогулкам и шоппингу массу народа. Даже в кассе кинотеатра столпилась небольшая очередь.
Берут билеты в основном на суперпопулярный мультик «Босс-молокосос», и на новинку недели «Уйти красиво». Интересуюсь у сотрудницы на кассе, как зашла другая премьера «Время первых?» Пусто. Отменили два сеанса, на которые не было продано ни одного билета.
Посмотрел статистику в целом по сети. В кинозалах народу ровно столько, сколько бы поместилось на борт космического аппарата «Союз». В среднем на сеансе — по два космонавта. И если, не дай Бог, в кинотеатре 12 залов, то отменяется половина сеансов.
В последние дни Кириллов активно критикует ситуацию с прокатом «Времени первых», сравнивая произошедшее с нападением «громилы с битой».
Под этот фильм продюсер выторговал у крупнейших киносетей более трети всех сеансов на две недели вперёд. Ну, видимо посчитал, что в космос летают только парами, поэтому кинозалы должны быть похожи на безлюдную Галактику.
Наверное, по этой же причине продюсер оставил без внимания продвижение фильма на телеканалах и любые формы рекламы. Зачем деньги тратить? Договаривался с кинотеатрами через высокие кабинеты чиновников, а те в свою очередь грозились небесными карами, если условия проката «Времени первых» не будут исполнены. Договорились.
А куда ж ты денешься, когда в подворотне наткнёшься на громилу с битой? Обязательно договоришься, предварительно вывернув все карманы!
По словам Кириллова, закрепление за «Временем первых» жёсткой доли в размере 35% всех сеансов негативно скажется на апрельской выручке кинотеатров.
До десятого числа каждого месяца мы выплачиваем зарплату, рассчитываемся по аренде, платим налоги. Наша сеть славится своей эффективностью и пунктуальностью в расчётах.
Как мне в этот раз объяснить приличным людям, что к нам пришёл космический рейнджер и выгреб всё из кассы? Как мне объяснить своим акционерам, которые уже проспонсировали производство «Время первых», что особых результатов в апреле ждать не стоит? Ведь выходит, что они заплатили дважды: первый раз за съемки картины, и второй — за её прокат.
И главное, как объяснить зрителям, что смотреть вам в кинотеатре нечего ровно потому, что ребята из ночных и дневных дозоров лишили вас разнообразного репертуара, расчистив дату под своё очередное творение? И придёт ли этот зритель в следующий раз?
Я не знаю, что продюсер шепчет на ухо в чиновничьих кабинетах. Я не знаю мотивов чиновников, которые с этим соглашаются. Я не знаю, сколько таким способом фильм отожмёт денег в прокате (по крохам может и насобирать).
Мне пока понятно лишь одно. Если подобная практика будет продолжаться, то плохо станет всем без исключения. И продюсерам, и чиновникам, и кинотеатрам, и зрителям.
А фильм о великом подвиге космонавтов, вместо светлой идеи воспитания молодого поколения, превратится в грязную историю закулисной возни нечистоплотных продюсеров. Очень бы хотелось, чтобы эпопея «Времени первых» оказалась первой и последней попыткой такого кинопроката.
Особой критике со стороны Кириллова подвергся запущенный в поддержку картины в Москве рядом с «Крокус Экспо» гигантский надувной космонавт.
Тут один из создателей «Время первых» гордится своей «******** [офигенной] командой». Типа, готовы биться в кровь, и начали рекламу фильма, повесив гигантского резинового космонавта в «Крокусе». Опоздали лет на сорок! Вашим родителям надо было пользоваться резиновыми изделиями, чтобы такие продюсеры на свет не рождались!
10 апреля Кириллов заявил у себя на Фейсбуке, что у «Формулы кино» случился самый слабый уик-энд за несколько лет, связав это с поздним запуском рекламной кампании «Времени первых».
У нас прошлый четверг был аномально низким. Впервые за всю историю проката среда на старье собрала больше премьерного четверга.
Продюсеры «Времени первых» рассказали Кириллову, что у них не было достаточного количества времени на подготовку некоторых рекламных активностей, так как решение о выходе 6 апреля было принято за пять недель до релиза, но отметили, что рекламные ролики картины появились на нескольких федеральных каналах. Кириллов поинтересовался, кто в таком случае возместит кинотеатрам их потери.
Продюсеры заранее знали про отсутствие рекламной поддержки «Время первых», но продолжали отжимать сеансы у кинотеатров, обещая золотые горы. Кто возместит наши потери?
Как сообщает «Бюллетень кинопрокатчика», к концу уик-энда «Времени первых» удалось улучшить свои результаты и собрать около 140-150 миллионов рублей.
Для сравнения, «Притяжение», имея примерно такую же долю, в первые выходные собрало почти 408 миллионов рублей, но даже с такой кассой доля сеансов картины на второй неделе упала до 28%, тогда как у «Времени первых», согласно договорённости, она останется на уровне 35%.
Согласно данным ЕАИС, средняя наработка на копию «Времени первых» составила около 4919 рублей. Для сравнения, «Босса-молокососа» на первых выходных она составляла больше 19 тысяч рублей, а у «Призрака в доспехах» — больше 9 тысяч рублей при сопоставимом количестве сеансов.
Источник: DTF
