Ввиду запуска PS5 и Xbox Series в Китае, участились дискуссии по поводу продаж видеоигр и консолей в этой стране. Статистика продаж очень сильно преуменьшена, и многие думают, что в стране, в основном, мобильные и PC геймеры. Так ли это? Попробуем разобраться.
Многие знают, что Китай — довольно своеобразная страна. Интернет в стране локальный, зарубежные сайты либо не работают, либо открываются с трудом. Мировые банковские карты вроде Visa и MasterCard практически нигде не функционируют. Люди никогда слышали об Instagram, и прекрасно понимают, что не смогут воспользоваться Google. Власти создали свой мини-мир, далекий от внешнего, практически полностью заменив привычное остальным на что-то своё, и очень редко допуская те или иные вещи из вне; в том числе, конечно же, жестокие видеоигры.
Начнём с того, что на официальном офлайн рынке Китая продажи видеоигр запрещены. Ни одна из сетей (аналогично российским МВидео или DNS) не выставит на полки видеоигры, потому что им не выдадут разрешения. Что же касается консолей, официально продаётся вся основная линейка нынешнего времени: XBOX One/Series, PS4/5 и Nintendo Switch. Правда, всё не так однозначно.
Во-первых, купить консоли можно, в основном, только в официальных сетях Nintendo/Sony/Microsoft, коих очень мало, и в частных небольших магазинах, открытых для личного бизнеса; фактически, это перекупщики с небольшой разницей ради прибыли. Во-вторых, все системы и внутрисистемные онлайн магазины очень сильно ограничены. Китай не допускает в свободный доступ всё подряд и ежегодно пропускает всего пару игр на устройство. Например, в китайском eShop всего три наименования, а поиграть в онлайн со всем остальным миром на Switch невозможно. Такая же история произошла с региональным Steam, где вышла 41 игра.
По официальной статистике на январь 2021 в Китае продано чуть более миллиона единиц Nintendo Switch, официально который запустили в продажу в 2019 году. Действительно ли за два года на полтора миллиарда населения набралось всего ~1 млн. держателей гибридной консоли? Верится с трудом. С другой стороны, хочется ли пользователю иметь кастрированный вариант устройства с кастрированным магазином?
Где Китай покупает консоли?
Главным титаном продаж по всей стране выступает онлайн магазин Taobao, от той же компании Alibaba, что подарили остальному миру Aliexpress. Он крупнее, чем Али, и работает с куда большим ассортиментом и возможностями. Китайцы уверенно слагают, что на Тао можно купить всё. Это, конечно же, не совсем так, но это действительно самый удобный и лучший сервис, который создал Китай для своих жителей. Доставка внутри страны занимает 1-3 суток до вашего дома, а из-за границы — всего неделю-две. Китайцы пользуются магазином каждый день, проводя там значительную часть жизни. Причём на Таобао вещи дешевле, чем в обычных магазинах, из-за чего офлайн рынок в Китае, без преувеличения, помирает. В торговых центрах, например, преобладают магазины одежды (примерять всё еще нужно) и продуктов, а техника уходит в глубочайшую тень онлайна: легко найти можно разве что магазины таких гигантов, как Xiaomi или Apple.
Таобао и есть ключевой момент данной дискуссии. Экономика и логистика Китая настолько мощно реализованы, что способны ввозить новинки с соседних стран и донести до дверей вашего дома всего за пару дней. Практически любой человек может создать свой магазин на Таобао, и продавать всё, что захочет, и для этого не нужны большие усилия. Поставщиками видеоигр и консолей служит множество стран: Япония, Австралия, Южная Корея, Индонезия, и прочие страны Азии, но самая основная из них Гонконг: cвятая святых для всех геймеров (и не только) Китая; благодаря ему игры локализированы на китайский. Доступный ценник и быстрая доставка — что еще нужно? В Гонконге, хоть он и оспоримо считается Китаем (по принципу «две системы — одна страна»), главенствуют демократические взгляды, что позволяет увидеть на острове куда более привычный нам мир, нежели на материке.
Консоли купленные в Гонконге или Японии, не имеют никаких ограничений. Это международные консоли. Китайцы предпочитают ввозные консоли официальным. Естественно, статистика официальных продаж из-за этого искажается.
Когда вышла PS5, на Таобао появились сотни продавцов. Средняя стоимость постоянно менялась, а продажи не останавливались. Это было заметно как по количеству проданных копий у посредников, так и по тому, как продавцы закрывали свои магазины, потому как всё распродали, но при этом появлялись новые. Такое же происходило и с Xbox Series S|X. Огромное количество людей в соцсетях делилось своими покупками свежего поколения задолго до официального выхода в их стране.