В современном мире развитие личного бренда является одной из основ успешного продвижения в бизнесе. В первую очередь, человеку всегда интересен человек.
По исследованиям ученых Питтсбургского университета, даже, если мы не имеем личного знакомства со специалистом, но он регулярно находится у нас на виду, наша симпатия к нему будет больше. Людям всегда интересна история, безликие проекты отходят на второй план.
Больше доверия вызывает тот, о ком мы осведомлены: мы в курсе того, чем занята интересующая нас личность, насколько она профессиональна, как развивается и как развивает огромную компанию или малый бизнес, с чем сталкивается, какие знания и умения может нам дать. И, если все, что мы видим, хоть немного нам откликается – мы идем следом.
Нам хочется пользоваться услугами компании, к которой человек причастен, покупать вещи, к созданию которых он имеет отношение, идти за лидером мнений, если его идеи и ценности совпадают с нашими. Это внутри каждого из нас, на эмоциональном уровне.
Все это об умелом выстраивании личного бренда.
Что такое личный бренд?
Личный бренд – это публичное позиционирование человека, формирующее устойчивый спектр ассоциаций и ощущений у общества при его упоминании. При создании личного бренда выстраивается узнаваемость и репутация эксперта.
Личный бренд есть у каждого, но не каждый умеет им управлять, поддерживать положительный имидж, правильно создавать стратегию развития и следовать ей.
Быть просто известным и набрать большое количество подписчиков — мало.
Необходимо иметь определенный профессионализм и постоянно развивать экспертность, осознать цели, к которым хочешь прийти, подсветить свою индивидуальность, транслировать ценности, правильно выстроить коммуникацию с обществом, быть активным. Это минимум, который имеет множество нюансов.
Почему следует развивать личный бренд?
Развитие личного бренда дает возможность выйти на новый уровень, раскрыть свои профессиональные качества на бОльшую целевую аудиторию, повысить свой авторитет и выделиться на фоне конкурентной среды.
При условии, что стратегия развития бренда простроена верно, личный бренд притянет к себе клиентов из вашей целевой аудитории. Такая компания будет существенно выделяться на фоне остальных.
Сильный личный бренд нужен, чтобы:
- Найти партнеров высокого уровня и инвесторов;
- Укрепить деловые и личные связи;
- Увеличить узнаваемость компании на рынке;
- Выделиться среди конкурентов;
- Повысить лояльность аудитории и притянуть больше клиентов;
- Установить цены на услуги выше, за счет узнаваемости. Многие готовы платить более высокую стоимость за одежду или обувь, если вещи, к примеру, от Карла Лагерфельда. Никто не купит картину за миллионы долларов у неизвестного художника, но зато с радостью выкупят у того, чье имя сверкает в информационном поле современного искусства. Например, картина «Белый№28» от Яёй Кусама, была продана на аукционе за 7,3 миллиона долларов.
- Собрать вокруг себя команду профессионалов. За лидером тянутся не только потребители, но и специалисты, компетентные в своей области. Для знающих людей важен грамотный подход руководителя к бизнесу и рабочим процессам и совпадение ценностей;
- Сделать продвижение в информационном пространстве легче. Сначала вы работаете на личный бренд, а затем он работает на вас. Ваш авторитет привлечет внимание различных медиа, которые любят освещать мнения экспертов. Это, в свою очередь, позволит вам получить большие охваты.
С чего начать формирование личного бренда?
- Определить цель и понять для чего нужен личный бред именно вам. В чем он вам поможет и какие проекты вы хотите реализовать, прокачивая себя и свою репутацию.
- Воспользоваться методикой SWOT-анализа и проанализировать сильные и слабые стороны у себя и своего бизнеса. Вы изучаете риски, определяете, что получается хорошо, а над чем необходимо поработать.
- Сформировать УТП, выявить в чем ваша индивидуальность и раскрыть ее.
- Подумать о том, какие ценности вы хотите транслировать в этот мир.
- Идентифицировать целевую аудиторию. Это не только клиенты, которые получают ваш продукт, но и специалисты, с которыми вы хотите работать, инвесторы, лидеры мнений. Вы должны понять путь каждого из них, проанализировать что им нравится, каких мнений они придерживаются и какие у вас могут быть пересечения по идейности и интересам.
- Определить, как коммуницировать с ЦА, с помощью каких средств общаться с аудиторией и где будет происходить это общение: социальные сети, Youtube, телевидение, форумы, СМИ.
О чем важно помнить?
Будьте честными и искренними со своей аудиторией. Ложные заявления можно определить очень быстро, и это может сильно подпортить репутацию. Пример несоответствия публичных заявлений и реальной ситуации в компании: трансляция в СМИ уважительного обращения к сотрудникам и невероятно прекрасных условий работы, но, при этом, наличие постоянной смены кадров и обсуждений за спиной о невыносимости нахождения на рабочем месте. Это и про умение управлять репутацией.
Кто может помочь с грамотным развитием личного бренда?
Бренд-менеджер.
Навыки данного специалиста позволяют правильно определить ваши цели, целевую аудиторию, разработать стратегию, повысить ваш авторитет и добиться доверия и признания в конкурентных кругах.
Одно из заблуждений, которое нервирует и вызывает страх при обращении к бренд-менеджеру: личность будут ломать, чтобы подстроить под стандарты общества, придется сложно. Да, ваша деятельность будет активнее, но, предлагаем немного выдохнуть.
Бренд менеджер должен подсветить ваши сильные стороны. Самое главное – ваша личность и индивидуальность. Именно такой подход осуществляет команда бренд-менеджеров SISTERRRS. Со всем вниманием и бережным отношением к клиенту.
SISTERRRS – сервис, основанный Дарьей Вахрушевой, одной из ведущих экспертов по личному брендингу в стране. Команда SISTERRRS – это сильнейшие специалисты в области личного брендинга, маркетинга и пиара. За время работы SISTERRRS было осуществлено более 200 успешных кейсов.
С кем работает SISTERRRS?
Первые лица, эксперты, предприниматели и лидеры мнений. Это люди, которые хотят сделать прорыв в своей отрасли, организовать свое сообщество с похожими ценностями и продвинуть свои самые смелые идеи.
Как осуществляется работа SISTERRRS?
Команда проводит аудит личного бренда, изучает все особенности, анализирует сильные и слабые стороны. Вы, в свою очередь, определяете цель и основное направление взаимодействия.
Что вы хотите?
Уверенно стартануть со специалистами, понять, что вам на самом деле нужно и как это осуществить? Или пройти полное погружение в продвижение личного бренда, выбрав комплексное сопровождение SISTERRRS?
При комплексном подходе вы получаете проработанную концепцию стратегии развития и ее реализацию. Создание положительной репутации и освещение в интернет-пространстве и медиа, прокачка поисковой выдачи вашего личного бренда и создание контента, формирование вашего сообщества, участие в крупных мероприятиях в качестве эксперта. Как итог – повышение авторитета и становление статуса лидера мнений в выбранной нише.
Конечно, всегда можно попробовать самостоятельно решить поставленные задачи по личному брендингу. Но, со специалистом работа всегда быстрее и качественнее.
На что еще стоит обращать внимание, когда вы работаете с бренд-менеджером?
- Насколько прозрачна система работы и можете ли вы регулярно отслеживать процесс становления личного бренда?
- Комфортно ли вам при взаимодействии со специалистом, присутствует ли постоянная обратная связь и получаете ли вы ответы на вопросы, если вам что-то непонятно?
- Устраивают ли вас результаты и собственное позиционирования за определенный период работы с бренд-менеджером?
Сильный личный бренд позволит вам выйти на новый уровень. Заявляйте о себе громко и без стеснения.
