Исследование выявило новые привычки игроков: заканчивается ли эпоха дорогих релизов

По данным исследования Newzoo и G2A, 73% покупателей премиальных AAA-игр больше не планируют приобретать новинки на старте продаж. Вместо этого они предпочитают ждать скидок, которые в среднем составляют от 29% до 45%.

Одной из причин массовых увольнений в игровой индустрии стали раздутые бюджеты производства, которые всё сложнее окупить. После бума покупок во время пандемийных ограничений игроки стали гораздо осторожнее тратить деньги.

По данным Newzoo, привычки аудитории заметно изменились за последний год. Исследование совместно с G2A провели в августе 2026 года среди более чем 6000 человек из Польши, Бразилии, Великобритании, Германии, США и Саудовской Аравии. Все участники за последние 12 месяцев купили хотя бы одну новую AAA-игру.

Почти 60% покупок новинок приходится на период не раньше чем через месяц после релиза. Покупатели обычно ждут снижения цены на 29–45%.

Исследование также показало, что игровые подписки не обязательно сокращают доходы издателей. Вопреки опасениям издателей, подписки могут увеличивать расходы пользователей: 54% опрошенных заявили, что после оформления подписки стали тратить на игры больше. Каталоги помогают находить незнакомые игры, а знакомство с ними нередко приводит к покупке дополнений.