Игроки отдают предпочтение мобильности

За первые три квартала 2025 года россияне купили около 1,1 млн игровых приставок на сумму почти 20 млрд ₽. При этом продажи портативных моделей выросли в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что свидетельствует о значительном смещении интереса геймеров в пользу мобильных и гибридных устройств.

Гибридные и карманные приставки на пике популярности

Весной 2025 года Nintendo представила новое поколение своей гибридной консоли — Switch 2. Благодаря обновлённому «железу», эксклюзивным проектам и возможности мгновенно переключаться между домашним и портативным режимом, устройство сразу же стало бестселлером. На этапе предзаказов спрос оказался настолько высок, что производителю пришлось удвоить объёмы поставок, а комплект Switch 2 с Mario Kart World раскупали вдвое быстрее стандартных наборов.

Не отстаёт и Valve Steam Deck — полноценный ПК в карманном формате с доступом к библиотеке Steam. Высокая производительность и универсальность позволили Steam Deck уверенно нарастить продажи в России. Вместе эти два продукта задают тренд на универсальные гибридные устройства, совмещающие мобильность и качество стационарных систем.

Современные геймеры всё чаще выбирают решения, которые дают свободу играть где угодно — дома, в дороге или на отдыхе — без ущерба графике и производительности. Именно такие приставки становятся главным драйвером роста категории.

Кто возглавляет рынок?

В денежном выражении лидерство сохраняет за собой Sony. На её долю (в основном PS5) пришлось около 65 % выручки за первые девять месяцев 2025 года, а в штуках — порядка 22 % всех проданных приставок. За ней следуют Valve (~11 % выручки благодаря Steam Deck), Nintendo (~9 %) и Microsoft (~7 %).

Однако по количеству проданных устройств почти половину (49 %) составляют недорогие «unbranded» консоли от малоизвестных производителей. Ещё 6 % занимают бюджетные ретро-приставки SUP, а около 6 % — продукты Nintendo (включая всю линейку Switch). Доля Valve здесь — примерно 3 %. Это показывает, что вместе с флагманами немалую часть рынка удерживают доступные гаджеты и ретроконсоли.

Консольный гейминг выходит в массы

Расширение линейки бюджетных моделей и рост числа гибридных приставок делают консоли всё более доступными для широкой аудитории.

Сергей Мезин, руководитель направления «Развитие игр и игрового сообщества» в «М.Видео», отмечает: «Интерес россиян к консолям растёт не только за счёт классических стационарных систем, но и благодаря их мобильности. Всё больше пользователей выбирают устройства, которые позволяют играть дома, в дороге или на отдыхе, при этом не жертвуя качеством изображения и производительностью».

«Игровая индустрия в России становится по-настоящему массовой: к геймингу подключаются целые семьи, молодёжь и те, кто раньше предпочитал только мобильные игры. Консоли по-прежнему остаются символом качественного досуга и технологического прогресса». — Сергей Мезин

По итогам 2025 года портативные и гибридные приставки выступают главными двигателями роста рынка: премиум-сегмент пополняется новыми флагманами от Sony, Nintendo и Valve, а массовый — бюджетными решениями от разнообразных производителей. Вместе они формируют облик российского рынка консолей и определяют вектор его дальнейшего развития.

Источник