Запретов на коммерческую деятельность иноагентов становится все больше. 6 марта Совфед одобрил запрет на размещение рекламы на всех их ресурсах, а после мартовских праздников Госдума примет решение о запрете выплат авторских вознаграждений. Почему теперь не стоит рисковать связываться с персонажами из «черного списка» Минюста?
Финансовое благополучие российских иноагентов съеживается подобно шагреневой коже все быстрее. Не так давно получившие этот статус храбрились и буквально хвастались — будто государственной наградой — «почетным званием» от Минюста, то вскоре их политическую эйфорию придушила экономическая удавка.
Зампред Совбеза Дмитрий Медведев еще год назад призвал лишить иноагентов доходов, которые они получают в России, приведя в пример Бориса Акунина, осуждающего СВО, но не возражающего против очередной отечественной постановки телевизионного сериала по своим произведениям. Правда, писатель на тот момент иноагентом не считался, до него тогда еще не дозвонились пранкеры Вован и Лексус. Только после телефонных откровений Акунин получит два уголовных дела, снятие книг с продажи и включение в иноагентский реестр. Позже он будет заочно арестован и объявлен в международный розыск, арестованы счета и имущество жены.
По сравнению с ним большинство других иноагентов до сих пор обходились малой кровью, пока Дума в последние дни февраля не приняла закон о запрете размещения рекламы на всех их ресурсах. Он получил одобрение Совета Федерации, но до подписания документа президентом не вступил пока в силу, а поток рекламных материалов уже начал быстро пересыхать.
«Мы перестраиваем маркетинговую стратегию, исключая возможность интеграции с блогерами, внесенными в список иноагентов, а также не рассматриваем площадку Instagram для продвижения официальной рекламы брендов»
Евгения Галицкая PR-менеджер веб-студии Megagroup.ru
По словам специалиста, запрещенная в России соцсеть Инстаграмм стала терять актуальность для российских рекламодателей, поскольку важный показатель эффективности – охват аудитории – драматически снизился в прошлом месяце. Эксперт оценивает падение просмотров в категории тревел-блогеров на 70 процентов ниже прогнозов. На это повлияли и трудности использования vpn – условно анонимного доступа к сайтам, хотя запрет на популяризацию этих сервисов вступил в действие только с 1 марта.
Так же заранее клиенты рекламщиков стали сокращать бюджеты на продвижение своих брендов и продуктов в иноагентских блогах исходя из того, что показы будут таргетированы на куда меньшую аудиторию за пределами России.
«Ранее я работала в рекламном агентстве, и у нас были клиенты, которые интересовались продвижением личного бренда. Особенно высокий спрос был на Илью Варламова и эксклюзивные интеграции в его роликах. С того момента, как его внесли в список иноагентов, мы продолжали размещать у него рекламные интеграции, но с поправкой, что реклама адресована Армении, Белоруссии и Казахстану.»
Евгения Галицкая PR-менеджер веб-студии Megagroup.ru
Штраф за размещение рекламы на любых ресурсах иноагентов составляет от 50 000 для граждан и до полумиллиона для юрлиц. После двукратного нарушения нового закона, если они происходят в течение года, предусмотрена уголовная ответственность. И хотя новая правовая норма обратной силы не имеет, юристы предупреждают, что нарушения в Интернете часто воспринимаются как длящиеся, а значит реклама у иноагентов любой давности в теории может быть расценена как правонарушение. Остается надеяться, что ФАС сформулирует разъяснения по этому вопросу, как это было по маркировке интернет-рекламы. Однако, карательные меры останавливают не всех.
«Большинство участников рынка уже включают в рекламные договоры с блогерами из «зоны риска» оговорки о возможности быстрого и одностороннего отказа от договора в случае признания их иностранными агентами. Некоторые, напротив, рассматривают возможность заложить штрафы за нарушение запрета в рекламные бюджеты, поскольку реклама на каналах иноагентов, особенно на фоне ограничений, может «восприниматься сверхпозитивно»
Виктор Калужский, юрист практики интеллектуальной собственности CLS
Впрочем, лазейки для самых хитрых все еще остаются, но пользоваться ими можно только на свой страх и риск.
«Некоторые прекращают использование своих телеграм-каналов и передают их под контроль других лиц, тем самым снимая их «иноагентский» статус. Нельзя исключать и формат, при котором иноагент будет рекламировать товары на ресурсе лица, не являющегося иноагентом. Формально это не будет являться нарушением закона о рекламе, но создает риск признания владельца такого ресурса иноагентом.»
Виктор Калужский, юрист практики интеллектуальной собственности CLS
Причем давление на иностранных агентов продолжает расти. После мартовских праздников Госдума намерена обсудить запрет на выплаты им вознаграждений по авторских и смежным правам.
«Сбежавшие за границу звезды продолжают получать в нашей стране немалые деньги за свои авторские права, которые затем тратят на финансирование ВСУ и откровенно антироссийскую деятельность»
Председатель Комитета по безопасности ГД Василий Пискарев
Впрочем, специалисты убеждены, что очередной запрет не сильно повлияет на материальное состояние иноагентов, поскольку на практике они и так уже не получают вознаграждения, например, за публичное исполнение своих песен.
«Дело в том, что организации по коллективному управлению правами, например, РАО, применяют Указ Президента РФ № 322 от 27 мая 2022 года. Этот указ позволяет выплачивать вознаграждения правообладателям из недружественным стран, а также лицам, публично дискредитирующим ВС РФ или выражающим явное неуважение к обществу или органам государственной власти (видимо, РАО относит иноагентов к последним двум категориям) на специальный счет «О», для получения средств с которого требуется разрешение Правительственной комиссии»
Виктор Калужский, юрист практики интеллектуальной собственности CLS
Интересно, что правоведы считают новые российские анти-иноагентские законы «новеллой мирового масштаба», потому что даже в США нет таких суровых запретов на ведение коммерческой деятельности иностранными агентами.
Ни один из нескольких иноагентов, к которым за комментариями обратился автор этого материала, не ответил на его вопросы. Получилось красноречивее молчания ягнят.
