Вот что бывает, когда за кружкой пива встречаются маркетологи и ученые. По совету сообразительных парней из Special PR специалисты Heineken объединили усилия с самым что ни на есть настоящим генетиком Эндрю Шеллингом. В итоге появилась программа The Heineken Choice.
Теперь в некоторых барах Новой Зеландии посетителям предлагают бесплатные тест-системы в красивых упаковках. С помощью них можно изучить свои вкусовые предпочтения, закодированные на генетическом уровне, и определить, какое пиво вам лучше подойдет: Heineken Silver или Heineken Original.
В общем, для каждого рядового любителя пенного открылась уникальная возможность почувствовать себя ученым. Научпоп с полным погружением.
Как работает тест-система?
Исследование вкусовых предпочтений основано на PTC-тесте. Это весьма интересная штука, и о ней стоит поговорить поподробнее.
В 1931 году химик из американской компании DuPont Артур Фокс синтезировал фенилтиокарбамид (PTC). На первый взгляд ничего особенного. У химиков работа такая: варить в пробирках всякие зелья с труднопроизносимыми названиями.
Но обнаружилась странная штука. Некоторые сотрудники, посещая лабораторию, жаловались, что у них во рту появляется горький привкус. А другие не чувствовали ничего.
Ученые занялись этим вопросом и обнаружили, что способность чувствовать горький вкус PTC закодирована на генетическом уровне.
Прошло много лет, и только в 2003 году удалось обнаружить «виновный» ген. Его назвали TAS2R38. Существует несколько вариантов этого гена:
-
Распространенная доминантная форма. Если человек получил от родителей хотя бы одну такую копию, то он будет чувствовать PTC.
-
Рецессивная распространенная форма. Если человек получил при рождении обе такие копии, то он ничего не будет чувствовать.
-
Пять редких форм.
Поскольку каждый ген в клетках организма представлен двумя копиями, то сочетания разных вариантов и будут определять, почувствует ли человек горький вкус PTC в полной мере, слегка или вообще ничего не почувствует.
Как эту штуку обыграли в Heineken?
Испытуемому предлагают лизнуть пробник с PTC, который присутствует в наборе.
-
Если человек чувствует горечь, то ему больше придется по душе мягкий вкус Heineken Silver.
-
Если человек ничего не чувствует, то его выбор – насыщенный вкус Heineken Original.
Если и существуют шедевры маркетинга, то перед нами, несомненно, один из них. Нехилый получился интерактив. Можно и интересный эксперимент провести, и узнать кое-что о своих генах, и с друзьями обсудить. Такое запоминается и однозначно привлекает внимание к бренду.
Мне как медицинскому копирайтеру остается только добавить дисклеймер: ни в коем случае не оправдываю употребление спиртного, особенно в неумеренных количествах. Как в том анекдоте: «а это, сын мой, уже грех, но признаю, решение весьма оригинальное».
