Не так давно прошла волна скандалов и разбирательств по поводу наличия лутбоксов в компьютерных играх. Именно тогда представитель ЕА назвала их «механикой сюрприза» и сравнила с «киндерами».
Урегулирование этого вопроса довольно сложный процесс — идут суды, предлагаются и частично принимаются решения от маркировки игр с гача-элементами до различной строгости запретов.
Но случайные скины / предметы / футболисты (нужное подчеркнуть) за реальные деньги — только часть грязной стороны компьютерных развлечений.
С ростом социальных сетей в общем, и Facebook в частности, популярность набирает такое гнусное явление как «социальное казино». Что это такое? Ну, понятие «казино» нам знакомо — красочное заведение, где склонные к азартным играм люди, могут просадить все что нажито непосильным трудом. В обмен на яркие, но не всегда позитивные эмоции и призрачный шанс на выигрыш. То есть, теоретический шанс сорвать куш в обычном казино есть.
А вот примитивная слот-машина и иной покер с рулетками подвязанные к соц. сети или мобильной платформе уже называются «игрой в жанре социального казино». В чём же кардинальное отличие? А в том, что в такую игру реальные деньги внести можно, а назад получить «выигрыш» — нет. Ведь иначе они бы попадали под различные запреты.
Но это даже на руку владельцам такого типа развлечений. Пользователь за свои кровные покупает внутриигровую валюту, которую тратит на дополнительные спины, столы с живыми людьми, отмену ожиданий и ещё что взбредет в голову разработчикам. А возвращать игроку ничего не надо.
Так, в августе 2019 года всплыла новость об американке, которая в подобную помойку влила 400 000 долларов. Да, в «бесплатную игру». Кто-то скажет что это её осознанный выбор, но стоит вспомнить, что лудомания — давно уже общепризнанная проблема. А платформы, на которых размещаются эти казино, никак не регулируют данный вопрос.
Даже больше — рекламные алгоритмы того же Facebook сами прекрасно знают, кому выдать предложение с новой красочной игрой и продать фишек для доступа к ней. В такой ситуации в выигрыше остаются все, кроме, конечно же, любителя «крутануть ещё разок».
В 2014 году на игровой конференции Жюльен Кодорниу рассказал о социальных казино:
Это категория номер один на Facebook. Это категория, которая, как вы знаете, никогда не перестает расти. Каждый год мы видим, как новые компании из ниоткуда придумывают потрясающие игры, запускают их на Facebook, запускают на мобильных устройствах и зарабатывают значительные деньги. Это очень хорошо для игровых компаний, потому что они могут выбрать таргетинг на Facebook или мобильных устройствах, на конкретных пользователей или просто «китов».
Жюльен Кодорниу
Руководитель Facebook EMEA Platform (2014)
«Киты» — это игроки, которые готовы потратить в игре значительные средства. Они формируют существенную часть прибыли, но их крайне мало. Поэтому количество играющих пользователей должно быть максимально большим.
Один из крупнейших операторов социальных казино KamaGames в 2020 похвастался, что аудитория их игр превысила 150 миллионов человек. До этого, компания в 2017 провела ряд успешных коллабораций, в том числе и с Facebook.
Ещё одна крупная «игровая студия» Playtikaсообщила о более чем 35 миллионах активных пользователей в месяц в 2021 году. Ни одно обычное казино не сможет похвастаться такой посещаемостью.
Наверняка вы знаете людей, которые с удовольствием играют в очередную вариацию «Фермы», «Тюряги» или «Три в ряд». Для данного типа игр давно уже придуманы всевозможные схемы монетизации. Их разработчики видят пользователей только как кошелёк на ножках — в сети масса статей и видео о правильной «дойке» лохов от «состоявшихся гуру» геймдева.
А теперь умножьте это на алчность обычного казино и вы получите реальную заинтересованность казино социального.
Сейчас количество данного типа «игр» просто зашкаливает что в соц. сетях что в мобильных маркетах. Всего в пару кликов можно приобщиться к «волшебному миру» гэмблинга хоть сидя в офисе за компьютером, хоть у себя дома в туалете с телефоном. Между прочим, согласно исследованиям, типичный игрок социальных казино — это сорокалетняя женщина.
Так что внимательно следите за своими близкими и знакомыми, если у них есть склонность к данного типа «развлечениям».
