Традиция приобретать видеоигры на старте продаж за полную стоимость постепенно уходит в прошлое, теряя популярность даже среди самых увлеченных геймеров. Согласно совместному исследованию Калифорнийского университета в Беркли и аналитического агентства Kantar, 62% хардкорных игроков сознательно отказываются от покупок новинок по первоначальной цене.
Ключевым фактором стала инфляция цен на AAA-проекты. В текущем поколении стоимость блокбастеров достигла отметки в $80 — показательным примером стала Mario Kart World. В результате аудитория все чаще отдает предпочтение ожиданию сезонных скидок, масштабных распродаж или включению интересующих тайтлов в библиотеку подписочных сервисов.
Анализ также выявил заметный разрыв в покупательском поведении между поколениями. Если среди представителей поколения X лишь 20% готовы платить полную стоимость за новую игру, то у миллениалов этот показатель достигает 38%, а в среде зумеров — 42%.
Различаются и предпочтения в каналах поиска информации: поколение X по старинке доверяет поисковым системам вроде Google, миллениалы преимущественно черпают сведения на YouTube, в то время как молодые игроки практически полностью ориентируются на контент в социальных сетях.
Старшее поколение отдает предпочтение глубоким одиночным сюжетным кампаниям, тогда как молодежь (поколение Z) больше тяготеет к мультиплеерным проектам и социальному взаимодействию внутри игр.
Сооснователь The Games Business Кристофер Дринг отмечает, что рынок сейчас «перенасыщен». По его мнению, у игроков пропало ощущение срочности покупки новинок. Дополнительным сдерживающим фактором выступает неудовлетворительное техническое состояние многих свежих релизов.
Геймеры привыкли к тому, что современные игры зачастую выходят «сырыми» и требуют месяцев доработки патчами. Стратегия «подождать, пока исправят ошибки и снизят цену» стала для многих рациональным способом сохранить не только бюджет, но и нервную систему.
Тем не менее, согласно данным аналитиков из Circana, эксклюзивные тайтлы по-прежнему остаются главным стимулом для покупки конкретной игровой платформы.
Источник: iXBT.games