Ведомство недовольно ими уже не первый год.
Предложение Федеральной торговой комиссии США (FTC) по ужесточению правил и рекомендаций по рекламе поступило в конце мая.
FTC уже не первый год борется с фейковыми положительными обзорами в социальных сетях и на других площадках, которыми активно пользуются блогеры. Однако ранее в торговой комиссии лишь «по-дружески» давали советы инфлюенсерам о том, как сделать обозначение их рекламного контента более прозрачным для пользователей.
Теперь же комиссия рассматривает более жёсткий подход с обновлением текущих правил и рекомендаций. И это касается не только блогеров, но и владельцев социальных площадок, чьи инструменты для инфлюенсеров потенциально могут не соответствовать требованиям комиссии. В таком случае на них тоже будет лежать ответственность.
FTC беспокоит и реклама, нацеленная именно на детскую аудиторию, так как ребёнок всегда более восприимчив к информации — в том числе промо от инфлюенсеров и в социальных сетах.
Между блогерами и их аудиторией зачастую доверительные отношения без чётких правил и обязанностей. Зритель становится лёгкой мишенью для обмана и эксплуатации ради прибыли. Мы будем расследовать случаи, когда бренды манипулировали обзорами или блогеры не раскрывали свои отношения с компаниями.
Федеральная торговая комиссия США
Торговая комиссия отметила, что вдобавок ко всему этому её волнуют случаи, когда компании используют пользовательские обзоры в своей рекламе и перевирают сказанное в отношении их продукта.
Претензии могут касаться в том числе и продвижения видеоигр. Ранее в 2016 году FTC была недовольна тем, что Warner Bros. не сообщила должным образом о том, что заплатила блогерам крупные суммы денег за положительные отзывы о Shadow of Mordor.
