По мнению авторитетного рыночного аналитика Йоста ван Дрюнена, корпорация Microsoft готовится к радикальной смене вектора развития Xbox и сервиса Game Pass, где центральное место займет рекламная модель. Эксперт убежден, что традиционные методы получения выручки достигли своего «потолка», поэтому именно косвенная монетизация станет главным инструментом для охвата максимально широкой аудитории.
Основания для таких прогнозов вполне осязаемы: в 2021 году софтверный гигант поглотил рекламную сеть Xandr, а после сделки с Activision Blizzard в 2023-м получил в распоряжение передовые технологии King. Согласно отраслевым слухам, уже в текущем году Microsoft может запустить бесплатную версию Xbox Cloud Gaming, доступ к которой будет открыт в обмен на просмотр рекламных интеграций.
В своей аналитической заметке ван Дрюнен проводит параллель между игровой индустрией и классическими медиа. Он напоминает, что в своё время радио, телевидение и интернет смогли выйти на глобальные масштабы именно благодаря переходу на рекламную бизнес-модель, обеспечив доступность контента для миллионов пользователей.
Источник: iXBT.games