Counterpoint: к 2026 году Samsung опередит Apple и возглавит рынок смартфонов

По итогам 2026 года южнокорейская Samsung имеет все шансы вернуть себе статус мирового лидера по выпуску смартфонов. По данным The Business Times, к такому выводу пришли эксперты агентства Counterpoint Research. Они полагают, что корпорация справится с нехваткой микросхем и скачком цен на модули памяти гораздо успешнее своих соперников.

В целом же ситуация в индустрии выглядит тревожно. Аналитики пересмотрели свои оценки и прогнозируют падение глобальных поставок смартфонов на 14,3% в 2026 году. Основной удар придется по китайским вендорам, ориентированным на бюджетный и средний сегменты: именно в этой категории подорожание чипов памяти наиболее чувствительно сказывается на финальной себестоимости гаджетов.

На общем фоне Samsung демонстрирует исключительную устойчивость: эксперты предрекают компании увеличение объемов отгрузок на 0,8%. Этого минимального прироста должно хватить, чтобы опередить Apple и вновь занять верхнюю строчку глобального рейтинга.

Ключевыми факторами устойчивости корейской корпорации называют наличие собственных мощностей по выпуску компонентов, диверсифицированный ассортимент, надежные цепочки поставок, а также прочные связи с телеком-операторами и розничными сетями.

Для Apple кризисный период также обещает пройти без серьезных потрясений благодаря высокой маржинальности бизнеса и бесперебойному снабжению деталями. Тем не менее аналитики сомневаются, что интеграция функций искусственного интеллекта или долгожданный гибкий iPhone смогут спровоцировать волну массового обновления устройств.

В наиболее выгодном положении среди игроков из Поднебесной оказалась Huawei. Вынужденный переход на собственную элементную базу из-за американских санкций позволил компании снизить зависимость от глобальных логистических перебоев.

Другим вендорам из КНР придется значительно тяжелее. По оценкам Counterpoint, сокращение поставок у компаний, специализирующихся на недорогих устройствах, может достичь 34%. В попытке адаптироваться такие бренды, как Xiaomi, Vivo и Honor, переориентируются на премиум-сегмент, где удорожание деталей проще компенсировать высокой стоимостью флагманов.

Согласно прогнозам, кризис окажется затяжным: отрицательная динамика на мировом рынке сохранится и в 2027 году, тогда как первые сигналы к восстановлению отрасли проявятся не раньше 2028-го.

Источник: iXBT