Что-то выпускники этого года сдавать точно будут, но им явно придется проще своих предшественников из 2019 года. Минпросвещение уже заявило, что ы 2021 года будет отменен досрочный ЕГЭ, а обязательный нужно будет сдавать только тем, кто планирует поступать в вузы, причем только один – русский язык. В некоторых профильных университетах придется показать свои математические знания. Во всем виноват COVID-2019. Вообще же, сегодня, активно идут разговоры о том, что единый государственный экзамен пора отменять, поскольку он превратил образование в гонку за баллами, а не процесс передачи знаний.
Но пока до этого дойдет пройдут десятки лет, а ученикам сообщат об изменениях, наверняка, накануне. Как и в этом году. Никто до последнего не знал как сложится ситуация со сдачей экзаменов, поэтому все готовились ко всему. Поэтому и специализированная литература по подготовке к ЕГЭ в книжных магазина оставалась в почете. Но мы – сообщество продавцов маркетпейсов и нам важно знать как дела с торговлей подобной литературой идут на интернет-площадках. Возможно, это настолько же сезонный и популярный товар как цветы на 8 марта. Торгуешь пару месяцев и живешь счастливо – от звонка до звонка.
С помощью сервиса аналитики маркетплейсов мы решили собрать статистику продаж подготовительной литературы, а заодно разобраться кого на Руси все-таки больше – гуманитариев или ествественников. К какому экзамену покупатели готовятся чаще и на каких науках можно заработать больше? Давайте смотреть на графики вместе.
Дышим знаниями
Для начала смотрим на иллюстрацию “Как начать новую жизнь с Нового года?”. С помощью сервиса аналитики SellerFox cобираем статистику по объему продаж за весь 2021 год. Анализируемая категория “Книги-Учебная литература”. На графике отчетливо видно, что в январе спрос на подобные товары был заметно выше. В целом, в начале года выше были все показатели, в том числе и средняя цена продажи учебной литературы. Начиная с марта продажи книг и учебников пошли на спад, а поздней весной вновь подросли, но так и не догнали январские показатели. Пиковый объем продаж в начале года составил 6 707 заказов, в апреле – 6 299 заказов, а в мае – только 4 166.
Смотрим на объемы продажи и выручки в самой топовом месяце для категории – январе 2021 года. Стастистика как нельзя лучше показывает, что жизнь с чистого листа и подготовку ко всему новому покупатели начинают именно в январе – в топах практически все пособия связаны с подготовкой к ЕГЭ. На первом месте по объемы продаж – учебник для подготовки к экзамену по русскому языку. У товара 4 174 заказов и 1 665 684 итоговой выручки. На втором месте – пособие для подготовки к типовому ЕГЭ по математике: у позиции 3 108 заказов и 1 271 928 рублей выручки. Очевидно, в январе школьники и родители еще не знали, что экзамен отменят, а их траты окажутся лишними. Надеемся, хотя бы для развития такие покупки оказались полезными.
В целом ТОП предметов для сдачи в 2021 году, который можно построить на основе заказов покупателей Ozon выглядит так:
-
ЕГЭ по русскому языку, типовой вариант;
-
ЕГЭ по математике, типовой вариант;
-
ЕГЭ по обществознанию, типовой вариант;
-
ОГЭ по русскому языку, типовой вариант;
-
ЕГЭ по математике, профильный уровень;
-
ЕГЭ по биологии, типовой вариант;
-
ЕГЭ по физике, типовой вариант;
-
ЕГЭ по английскому языку, типовой вариант;
-
ЕГЭ по истории, типовой вариант;
-
ЕГЭ по химии, типовой вариант.
Будущих гуманитариев в стране, очевидно, больше. Но судить об это только на основе продаж пособий по русскому языку нельзя (это обязательный для всех экзамен). А вот среди других предметов к которым готовятся покупателей Ozon, любовь к точным наукам прослеживается гораздо реже.
Посмотрим на показатели продаж и за последние 30 дней – месяц, когда активную подготовку начинают все, кто не успел или не захотел сделать это раньше. Как мы уже видели, спрос в конце отчетного периода снова вырос. Но на какие пособия?
За последние 30 дней, лидерство в топе продаж заняли вовсе не пособия по ЕГЭ, а учебники для дошкольников. Книги для детей и до этого встречались в статистической выдаче – в январе в лидеры по объему продаж выбивался “Букварь”. Теперь отчетливо прослеживается другая закономерность – детей активно готовят к поступлению в школу. В первую очередь, родители тренируют навыки письма – без него обучение в 1 классе пройдет далеко не сладко. У лидера продаж 595 заказов за месяц и 127 452 рублей выручки. С январскими желаниями покупателей Ozon сдать ЕГЭ, такие показатели, конечно не сравняться. Но весной даже ни просели. В лидерах снова пособие по русскому языку с 445 заказами и выручкой в размере 203 807 рублей. На втором месте – профильная математика. У пособия по этому предмету 414 заказов и 156 304 рубля выручки. Готовиться к типовой математике, судя по продажам, практически перестали.
Дико интересно
На Wildberries ситуация с учебными пособиями отличается незначительно отличается. В единицах проданных учебников, здесь примерно такие же показатели как и на Ozon, хотя Wb слегка уступает. В самые пиковые дни января и мая количество проданных товар в категории едва превысило 6 тысяч штук. При этом в начале года, здесь тоже прослеживается небывалый спрос на пособия по подготовке к экзаменам, правда, речь чаще идет об ОГЭ.
У лидера продаж января – пособия по подготовке к ОГЭ по русскому языку – 3 041 заказ и 1 222 843 рублей выручки в кармане. На втором месте снова пособие для сдающих ЕГЭ по русскому: книга была заказана 2 090 раз и принесла продавцу 1 120 638 рублей выручки.
А вот топ предметов для сдачи в 2021 году, по версии покупателей Wildberries выглядит так:
-
ОГЭ по математике, типовой вариант;
-
ЕГЭ по русскому языку, типовой вариант;
-
ОГЭ по русскому языку, типовой вариант;
-
ОГЭ по русскому языку, типовой вариант;
-
ЕГЭ по обществознанию, типовой вариант;
-
ЕГЭ по математике, профильный уровень;
-
ЕГЭ по биологии, типовой вариант;
-
ЕГЭ по истории, типовой вариант;
-
ЕГЭ по физике, типовой вариант.
Здесь снова власть берут гуманитарии, но, обратите внимание, на Wildberries пособия для подготовки к ОГЭ продаются гораздо чаще.
Весной покупатели Wb про ЕГЭ практически забыли, а лидерами по объему продаж стали пособиями для младших школьников. То есть не для тех, кто только готовится к своему первому звонку, а для учеников начальной школы. Ситуация выглядит так, словно родители активно начали подтягивать детей по тем предметам в которых они отстают. Посмотри на статистическую выдачу – здесь весь свет и цвет подготовительной литературы для “почемучек” и уголовный кодекс. В целом же, если посмотреть на объем продаж станет ясно, что к маю они рухнули почти в 7 раз.
У лидера категории за последние 30 дней в кармане оказалось всего 817 заказов и 162 067 выручки. Это книга с таблицей умножения. На втором месте пособие по великому и могучему – прописи, которым удалось получить внимание 809 покупателей и выручку в размере 64 082 рублей.
Тревожный звонок
Очевидно, что продажи учебной литературы по подготовке к экзаменам имеют сезонный спрос и особо ярко проявляют себя в начале нового года. Но это в 2021 году. Что произойдет в следующем пока не ясно, потому что изменение правил сдачи ЕГЭ может перевернуть книжные полки и потребности покупателей в новой литературе.
Да, пока что большую часть учебных пособий реализуют маркетплейсы – это особенно видно по статистике продаж, собранной на Ozon. Но если вам как продавцам, действительно, интересна эта ниша, то посмотрите на аналитику иначе. Проанализируйте какие предметы интересуют покупателей чаще и с какими проблемами в обучении сталкиваются родители первоклашек? Возможно, это станет для вас почвой для создания нового образовательного продукта или поиска товаров, заточенных на укрепления конкретных навыков – письма или чтения.
На любые аналитические данные можно смотреть с разных сторон. Подумайте как применить эти цифры к вашему опыту.
