Компания Mattel, известная брендами «Барби» и Hot Wheels, заключила договор с OpenAI на использование генеративного искусственного интеллекта для разработки товаров и расширения медиафраншиз. Это первое сотрудничество OpenAI с игрушечной индустрией, что может укрепить позиции Mattel в развлекательном секторе.
После успеха фильма «Барби», собравшего $1,4 млрд в мировом прокате в 2023 году, Mattel активизировала развитие других своих проектов. В работе находятся телесериалы по мотивам Polly Pocket, Barney, UNO и Masters of the Universe, а на 2026 год планируется запуск первой собственной игры. В рамках соглашения с OpenAI сотрудники Mattel получат доступ к ChatGPT Enterprise для ускорения разработки, однако детали этих новшеств пока не разглашаются.
Планируется, что первый продукт с участием ИИ будет представлен в конце 2025 года. Как сообщил Джош Сильверман, директор по франшизам Mattel, технологии найдут применение в физических игрушках и интерактивных развлечениях. Он отметил, что компания сохраняет полный контроль над интеллектуальной собственностью, а на первый план ставятся безопасность и конфиденциальность.
Специалисты считают, что внедрение ИИ может привести к созданию «умных» игрушек с адаптивным взаимодействием и ускорению создания контента для медиапроектов. Однако конкретные примеры — например, Barbie с поддержкой ChatGPT — пока остаются гипотетическими. Сотрудничество предоставляет Mattel доступ к передовым технологиям, а OpenAI — возможность выйти на многомиллиардный рынок развлечений.
Источник: iXBT
