Франко Москино, которого по праву называют бунтарем и провокатором, отстаивал простую, но революционную идею — мода не должна быть культом, каждый должен иметь свободу носить то, что ему нравится, независимо от преобладающих тенденций. Эта мантра, ставшая радикальным заявлением в конце 1970-х годов, продолжает звучать и сегодня. Moschino по-прежнему любим за яркие цвета, простой крой и удобные модели. Поговорим о нем подробнее.
ИСТОРИЯ БРЕНДА MOSCHINO
Франко Москино родился в окрестностях Милана в 1950 году. Его семья владела текстильной фабрикой, где и прошли годы становления молодого человека. Вначале он мечтал стать художником, но вскоре понял, что создание одежды — гораздо более увлекательная форма художественного самовыражения. По его мнению, между картиной и одеждой было только одно различие: первая украшала стены, а вторая — людей.
Получив образование в Академии изящных искусств как профессиональный художник, Москино после окончания учебы перешел в сферу моды, где сотрудничал с известными домами моды. В конце концов, он решил проложить свой собственный творческий путь и в 1983 г. официально основал марку Moschino. Через год он представил свою первую коллекцию, которая не сразу пришлась по вкусу взыскательным любителям моды. Коллекции дизайнера подвергались жесткой критике, вплоть до того, что моделей на подиуме забрасывали овощами. Однако время показало, насколько гениальна его ироничная философия, бросающая вызов общепринятым тенденциям, что, в конечном итоге, принесло ему всеобщее признание. Вдохновленный Джанни Версаче, Франко постепенно расширял горизонты бренда, занявшись производством вечерней одежды, обуви, нижнего белья и ароматов.
В этот период Moschino встает в одном ряду с другими домами моды класса люкс. Однако создателя не устраивает конформизм. Франко Москино становится известен своими дерзкими заявлениями и склонностью высмеивать «жертв моды», даже свою собственную клиентуру. Однажды он заявил: «Мой подход полностью противоречив, я это осознаю, но что в этом такого? Почему я должен принимать модный бизнес только потому, что я в нем работаю?»
1980-е годы стали свидетельством значительного влияния Москино на модный ландшафт. Его коллекции изобиловали характерными деталями, которые сегодня стали синонимами десятилетия.
Первоначально Франко специализировался на создании женской повседневной одежды. В 1986 г. была выпущена первая линия джинсовой одежды. Впоследствии компания диверсифицировала свою деятельность, представив коллекции аксессуаров и мужской одежды.
В 1987 г. дебютировал культовый аромат Moschino, а в 1988 г. был открыт первый монобрендовый бутик Moschino. В 1992 году Клаудиа Шиффер появилась на обложке Vogue в одежде Moschino, что стало переломным моментом для бренда в мире моды.
В качестве отличительного логотипа Moschino была выбрана фамилия Франк. На сумках, футболках и куртках присутствует слово «MOSCHINO». Логотип марки представлял собой букву «М», часто расположенную в центре сердца. Среди других узнаваемых символов — плюшевый мишка, ставший талисманом марки. Изображение медведя часто украшает изделия Moschino: от воротника пальто до флаконов духов в форме плюшевых мишек.
Первые коллекции марки включали линии «Дешево и шикарно» и «Джинсы Moschino», предназначенные для городских жителей, стремящихся постоянно привлекать к себе внимание на шумных улицах.
Коллекция «Stop the Fashion System!» вызвала неоднозначную оценку, символизируя модную женщину как «роковую, которая высмеивает не мужчин, а саму одежду, что она носит».
По трагической случайности путь Франко Москино оборвался, когда он скончался в возрасте 44 лет в 1994 году. После его смерти бразды правления брендом взяла на себя Росселла Джардини, бывшая ассистентка Москино, и руководила им до 2013 года. Дизайн Джардини, оставаясь ярким, стал более консервативным. Она умело сохраняла уникальную индивидуальность Moschino, сочетая исторические элементы с постоянно меняющимися веяниями современной моды.
Moschino неоднократно участвовал в совместных коллекциях с известными брендами. Первая совместная коллекция была создана с Карлом Лагерфельдом в 2004 году. Впоследствии они сотрудничали с Adidas и UGG.
С 2008 года компания Moschino начала заниматься и детской одеждой, предлагая варианты для трех возрастных групп: Moschino Teen, Moschino Kid и Moschino Baby.
В 2009 году в Милане открылся концептуальный отель Maison Moschino, который придал уникальное измерение погружению в мир бренда.
Наследие Moschino выходит за рамки модных коллекций. Марка сотрудничает со звездами мировой величины и другими известными брендами. От создания образов для церемонии открытия зимних Олимпийских игр в Турине в 2006 году до создания образов для тура Кайли Миноуг Showgirl — The Greatest Hits Tour в 2005 году, сотрудничества с Мадонной в ее туре Sticky & Sweet Tour в 2008 году и создания потрясающих платьев Леди Гаги для ее бала Born This Way в 2011-2012 годах — Moschino оставил неизгладимый след в мире Голливуда и развлечений.
В 2014 году к руководству компанией пришел Джереми Скотт, который не пошел по стопам Джардини. Склонный к созданию игривой и ироничной одежды собственного бренда, Скотт возродил оригинальную эстетику Франко Москино, вернув марке популярность.
В этих сезонах Moschino переосмыслил культовые образы Барби, Макдональдса и Кока-Колы. Скотт органично вписал элементы уличного стиля в подиумы высокой моды, представив принты, украшенные любимыми героями Looney Tunes. Как ни странно, эти начинания только усилили популярность классических предложений бренда, таких как атласные брюки Moschino и джинсовая одежда с логотипами.
В одном из последних творческих начинаний Джереми Скотт, креативный директор компании, сотрудничал с H&M, Disney и MTV. В рамках этого сотрудничества было создано 20 женских и 45 мужских моделей, тщательно сшитых из ярких тканей и украшенных любимыми персонажами Disney, Nickelodeon и Warner Bros. В модельный ряд вошли Микки Маус, Гуфи, Плуто, Дональд Дак и другие культовые фигуры.
В апреле 2018 г. модный дом сделал громкое заявление о сотрудничестве со шведским гигантом розничной торговли H&M, пообещав создать революционную линию одежды.
Сегодня Moschino имеет несколько линий, включая Pret-a-Porter Moschino, Moschino Cheap and Chic (дебютировавшую в 1988 г.) и самую молодую и современную — Love Moschino (ранее известную как Moschino Jeans, с 1986 г.). Каждая коллекция воплощает в себе особый творческий подход, сочетая элегантность с фирменной иронией и новаторством Франко, что подтверждает основную идею бренда — переосмысление нестареющей классики.
ДНК MOSCHINO
Суть бренда является отражением личности основателя — она отличается обилием иронии не только по отношению к себе, но и к жизни, и к индустрии моды. Франко утверждал, что мода и одежда — это разные вещи, и стремился создавать такие модели, которые органично вписывались бы в повседневную жизнь. При этом его главная идея была ясна: одежда не должна быть скучной и обыденной. Поэтому в коллекциях появились такие яркие вещи, как пальто, сделанные из плюшевых медведей, и куртки, украшенные огромными яйцами. «Я имею в виду, что это весело! Зачем все усложнять?»
За свою относительно короткую историю бренд сформировал такие определяющие характеристики, как:
· Яркая и смелая цветовая палитра
· Удобный и практичный крой
· Яркие, заметные принты
· Оригинальные украшения
· Заметное брендирование с помощью логотипов на всех изделиях
Многие из знаменитых высказываний Москино вошли в модный лексикон. Например, он однажды сказал: «Если не можешь быть элегантным, будь экстравагантным!» Слияние различных узоров, исключительные головные уборы, эксцентричная обувь, яркие очки — все это прославил итальянский дизайнер. Отнести продукцию марки к какому-либо определенному модному жанру довольно сложно, она просто воплощает в себе стиль Moschino.
Отличительные черты стиля бренда:
· Классический и четко очерченный крой, редко переходящий в сложную асимметрию
· Яркая и живая цветовая палитра
· Оригинальные украшения, такие как пуговицы в форме вилки и воротники из плюшевых игрушек
· Одежда приглушенных тонов, подчеркнутая заметными деталями, например, темный пиджак с яркой внутренней подкладкой
· Использование тканей с характерными принтами
· Использование мотивов мультипликационных персонажей
· Носимые, удобные для повседневной жизни модели
По сути, Дом моды Moschino излучает игривую утонченность, воплощая в себе сексуальный, шикарный и ироничный стиль. Бренд, задуманный Франко, поощряет легкомысленный подход к моде, подчеркивая, что не стоит относиться к одежде слишком серьезно.
Сегодня Moschino по-прежнему возглавляет американский дизайнер Джереми Скотт. Он остается верен идеям основателя, продолжая создавать сопереживающие, забавные и, несомненно, стильные вещи. В мире моды марка Moschino означает не перевод, а давнюю приверженность ироничному взгляду на то, что мы носим.
LOVE MOSCHINO
В 2008 году «Moschino Jeans» претерпела трансформацию и превратилась в «Love Moschino». Сегодня эта коллекция по-прежнему пользуется огромной популярностью и спросом, часто обновляясь.
Коллекции Love Moschino отличаются буйной цветовой палитрой, нетрадиционными принтами и яркими украшениями. Марка предлагает широкий ассортимент изделий — от повседневной до вечерних платьев и спортивных костюмов. Каждый сезон Love Moschino представляет новые коллекции, отражающие последние тенденции мировой моды.
Одной из отличительных черт Love Moschino является способность гармонично сочетать качество и доступность. Это уникальное сочетание позволяет молодым и энергичным покупателям выбирать модную одежду без ущерба для своего бюджета.
Love Moschino рассчитана на самые разные случаи жизни — от профессиональных встреч до оживленных встреч с друзьями. Марка предлагает оригинальные модели с броскими принтами и привлекательными деталями, чтобы образ оставался запоминающимся и ярким.
В самом названии бренда заложена его суть — одежда, наполненная любовью. В каждой коллекции Love Moschino можно увидеть любовь к жизни, творчеству и индивидуальности. Каждая вещь, каждый образ марки — это история, наполненная эмоциями и жизненной силой. Все аспекты, вплоть до мельчайших деталей, тщательно продуманы и уникальны. Бренд постоянно расширяет границы, экспериментируя с формами, фактурами, цветами и задавая модные тенденции.
Главная миссия Love Moschino заключается в том, чтобы через свои коллекции воспевать неповторимую и незабываемую индивидуальность каждого человека и даже ребенка. Отличительной чертой бренда является ассортимент и оригинальность дизайна. В коллекциях Love Moschino можно найти сочетание вечной классики и экспериментов со стилем.
Тенденции в коллекциях Love Moschino:
· Кружево: Неизменная привлекательность кружева сохраняется и в современной моде, и Love Moschino умело использует этот романтичный материал в своих моделях. Платья, топы, юбки и даже джинсы от Love Moschino демонстрируют непреходящее очарование кружева
· Коллажи и принты: Love Moschino заслужил репутацию безудержного творческого человека, глубоко привязанного к оригинальным и неожиданным принтам. В этих дизайнах можно найти множество мотивов, от фруктов до билетов, создающих динамичный визуальный гобелен
· Мягкие тона: В последних коллекциях Love Moschino появилось множество мягких, пудровых и нежных оттенков. Цвета гармонично сочетаются с фирменной атмосферой сладости и легкости
· Сумки и аксессуары: Несмотря на то, что марка Love Moschino получила признание благодаря своей одежде, она распространяет свое творческое чутье и на сумки и аксессуары, придавая любому образу особую привлекательность. Сумки в форме сердца стали знаковыми символами особого шарма и стиля Love Moschin.
Екатерина Кодуа
