Здравствуйте, уважаемые читатели!
Уже второй год подряд россияне с повышенной активностью приобретают планшеты – этот сегмент демонстрирует беспрецедентный рост. По данным «М.Видео», за январь–сентябрь 2025 года в стране реализовали около 2,2 млн планшетов, что на 6 % превышает показатели аналогичного периода 2024 года. Тогда объём продаж составил примерно 2 млн устройств, после пандемийного спада рынок восстановился и даже вырос на треть. В итоговом 2024 году продажи превысили исторический рубеж – около 3 млн штук на сумму свыше 60 млрд рублей. Таким образом, в 2025 году сектор уверенно движется к новому рекорду либо как минимум к равным прошлогодним результатам.
Причины оживления рынка планшетов
Во-первых, планшеты прочно вошли в ежедневный обиход, выполняя разнообразные задачи: обучение и дистанционные занятия, видеоконференции, деловая переписка, развлечения и просмотр видео. Особенно сильный импульс спросу придала популярность стриминговых сервисов – за год доля просмотров онлайн-кинотеатров в России выросла на 20–30 %, и многие пользователи предпочитают комфортный просмотр на большом экране планшета.
Во-вторых, устройства среднего ценового сегмента значительно эволюционировали. Производители выпускают всё более производительные модели с мощными процессорами, экранами диагональю 10–12 дюймов и аккумуляторами, способными работать не меньше, чем ноутбуки. Поддержка клавиатур и стилусов превращает такие планшеты в компактную замену лэптопам, что привлекает пользователей для базовых сценариев использования.
В-третьих, планшет всё чаще становится универсальным семейным девайсом: дети применяют его для учёбы и мультфильмов, в поездках он служит вторым экраном, а взрослые с удовольствием серфят в интернете, не передавая свой личный ноутбук. Анализ покупательских предпочтений показывает, что многие остаются в экосистеме своего смартфона: владельцы iPhone дополняют комплект iPad, поклонники Samsung выбирают Galaxy Tab, а пользователи китайских брендов — соответствующие модели с поддержкой фирменных сервисов.
Отдельное значение приобрела доступность устройств. С 2023 по 2025 годы на рынок вышел ряд бюджетных моделей, благодаря чему планшеты стали массовым приобретением даже при скромном бюджете. По оценкам экспертов «М.Видео», сегмент недорогих планшетов стоимостью 8–13 тыс. ₽ растёт наиболее стремительно и сейчас занимает около четверти рынка (22 %). В результате средняя цена планшета продолжает снижаться: в первом полугодии 2025 года она упала примерно на 3 % (до 19,4 тыс. ₽), а по итогам девяти месяцев — на 6 % год к году (до 19 тыс. ₽). При этом количество проданных устройств увеличивается, а выручка за январь–сентябрь 2025 года составляет около 41,5 млрд ₽, что сопоставимо с показателями прошлого года.
Такая динамика объясняется расширением модельного ряда в доступных сегментах и устойчивым спросом на устройства с оптимальным сочетанием цены и производительности. Покупатели охотнее предпочитают «рациональный минимум», а не переплачивают за флагманские решения. Дополнительный подъём продаж отмечается перед праздниками: в 2025 году планшеты оказались в числе самых популярных подарков на 23 февраля и 8 марта.
Лидеры рынка планшетов
В количественном выражении главным бенефициаром планшетного бума стала китайская компания HUAWEI: по итогам девяти месяцев 2025 года её доля превысила 14 %. Широкий модельный ряд — от бюджетного MatePad SE до продвинутых MatePad Pro с клавиатурными аксессуарами — позволил охватить различные категории покупателей.
Второе место занимает Xiaomi с долей около 13 %, продолжая наращивать присутствие на российском рынке.
Третье место у южнокорейского гиганта Samsung (~12 %). В своём портфеле компания предлагает модели на любой кошелёк — от доступного Galaxy Tab A9 Plus до флагманской серии Tab S.
Немного отстают два конкурента с показателем в 11 %: планшеты бренда Redmi (суббренд Xiaomi) и так называемые «no-name» устройства. Последние представляют собой ультрабюджетные планшеты от малоизвестных производителей или ODM-решения без громкого имени, востребованные благодаря минимальной цене и базовой функциональности. По сути, каждый девятый проданный планшет в России — это «no-name» для элементарных задач (YouTube, детские приложения, электронные учебники).
В денежном выражении позиции распределяются иначе: лидируют премиальные игроки. HUAWEI и Apple делят первое место с долями около 17 % каждая: Huawei — за счёт объёмов продаж, Apple — благодаря высокой средней стоимости iPad. На третьем месте по выручке находится Samsung (~16 %), предлагая устройства во всех ценовых категориях и поддерживая развитие собственной экосистемы.
Четвёртую строчку занимает динамично развивающийся китайский бренд (~14 %), а в пятёрке замыкает Redmi с долей около 11 %. Интересно, что несмотря на снижение доли Apple в штуках (с 10 % до 7 %), рост параллельного импорта позволил iPad Air и iPad Pro оставаться востребованными в России даже после официального ухода компании.
-
Redmi Pad SE — сбалансированный бюджетный планшет с 10,1” экраном;
-
HUAWEI MatePad SE 11 — доступная 11” модель от Huawei;
-
Samsung Galaxy Tab A9 Plus — представитель линейки Galaxy Tab A (2023);
-
Apple iPad Air 11 (2024) — обновлённый тонкий планшет с 11” экраном;
-
Apple iPad 10.9 (10-е поколение) — базовая модель с 10,9” экраном.
Стоит отметить, что в рейтинге сочетаются Android-планшеты среднего класса и Apple iPad. Первую категорию ценят за выгодное соотношение цены и характеристик, вторую — за премиальный опыт, экосистему и длительную поддержку. В целом наибольший рост демонстрируют устройства стоимостью до 20 тыс. ₽, хотя сегмент дорогих планшетов (50–100 тыс. ₽) остаётся стабильным, но сравнительно небольшим.
Выводы
Подводя итоги, российский рынок планшетов переживает настоящее возрождение. После неудач начала 2020-х объёмы продаж выросли до рекордных значений и по-прежнему остаются на высоком уровне. Планшеты вновь превратились из нишевого гаджета в массовый девайс «для каждого». На это повлияли как технологические факторы (эволюция устройств, новых чипов и аксессуаров), так и социальные (дистанционное обучение, культура стриминга, потребность в недорогом дополнительном экране).
Хотя рост рынка замедлился по сравнению с прошлогодним бумом, сегмент продолжает укрепляться. Судя по всему, планшеты надёжно заняли нишу между смартфоном и ноутбуком. Их «вторая жизнь» на российском рынке только начинается — остаётся следить за новыми трендами и релизами.
